Vírus: de online para offline

Pedro Celeste 10 de Março, 2020

Não há meio de comunicação social que não aborde o novo surto viral do Covid19, vulgo coronavírus. Há uns em particular que dificilmente encontram outras temáticas de interesse público. Percebe-se o mediatismo e a necessidade de manter as populações informadas, mas já há quem fale em histeria.

Tendências de marketing em 2020

Pedro Celeste 12 de Fevereiro, 2020

Sem pretender ser futurista na análise de algumas tendências que afetam a atividade de marketing das empresas e que, consequentemente influenciarão o comportamento e ação dos consumidores, parece senso comum que o desenvolvimento da tecnologia irá dominar os mercados nos próximos anos.

Geomarketing – por onde anda o valor das marcas?

Pedro Celeste 7 de Janeiro, 2020

Num balanço de 2019, é altura de fazer uma pequena análise de marketing às grandes potências mundiais dos dias de hoje, bem como perspetivar o que nos reservam os próximos anos nesta matéria.

Cara e coroa do digital

Pedro Celeste 2 de Dezembro, 2019

O mundo digital vem criando inúmeras oportunidades a muitas empresas e marcas de se projetarem aquém e além-fronteiras, por força da globalização da internet.

CEO Marketing

Pedro Celeste 8 de Novembro, 2019

Quando se enfrenta o desafio de criar valor para os clientes, o apelo à reflexão é uma necessidade e uma obrigação. Mas tal só pode ser feito se nos abstrairmos da presunção de que sabemos o caminho e de que faríamos melhor que todos os outros.

E quando o novo mundo chegar?

Pedro Celeste 1 de Outubro, 2019

Já é indisfarçável que o tema central do futuro próximo das economias e comércio mundial vai girar em torno das relações bilaterais entre EUA e China, com a União Europeia em papel secundário. Alguns contornos dessa evolução já são conhecidos e muitos estarão por desbravar, naquilo que vai ser o nascimento de uma nova era tecnológica, pela proliferação do 5G.

O “Sr. Jerónimo”: a história de um pingo doce e de uma joaninha dourada

Pedro Celeste 22 de Agosto, 2019

A partida de Alexandre Soares dos Santos merece um tributo à sua memória e a tudo aquilo que foi capaz de construir, desde que, em 1996, tomou conta dos destinos da Jerónimo Martins, que havia nascido no Chiado em 1792.

Cultura de Marca

Pedro Celeste 1 de Agosto, 2019

Quando se fala dos temas de gestão, é comum dizer-se que a estratégia come tática todos os dias ao pequeno almoço, com o intuito de vincar a ideia de que primeiro se estuda, pensa e concebe uma ideia, transformada em decisão, para só depois a implementar, com base nos recursos disponíveis, capacidade de ação e criatividade.

A era da escolha

1 de Julho, 2019

Vivemos tempos em que o consumidor quer ter acesso ao que lhe apetece, no momento em que o desejar, pelo tempo que quiser. E com isto, adaptamo-nos com maior ou menor dificuldade às evoluções tecnológicas e digitais que as empresas nos oferecem, sejam elas de serviços (banca, seguros) ou de retalho.

Para onde caminhamos na relação com o digital?

Pedro Celeste 10 de Junho, 2019

A alteração do comportamento dos consumidores por via da digitalização de economia, obriga necessariamente à reaprendizagem das técnicas de comunicação mais eficazes para persuadir, argumentar e gerar valor.

Estratégia: mais marketing do que nunca!

Pedro Celeste 6 de Maio, 2019

A noção de estratégia tem evoluído com os tempos e, não raras vezes, é utilizada e pensada de forma errada. Não é por um ato de gestão ser importante ou por se refletir no médio e longo prazo (cujos horizontes temporais também são hoje questionáveis), que o mesmo se torna estratégico.

Aprender Marketing: um desafio à humildade, conhecimento e acção!

Pedro Celeste 12 de Abril, 2019

O ensino do Marketing conheceu profundas alterações, ou não fosse o próprio tema alvo de permanentes transformações.