Quando a publicidade é o oxigénio da marca
Uma recente pesquisa do Barclays S&P, partilhada pelo Financial Times, dá-nos conta de que as grandes marcas mundiais de produtos de bens...
Colaborador: Pedro Celeste
Doutorado em Gestão pela Universidade Complutense de Madrid. Diplomado pelo INSEAD, London Business School, Wharton School, University of Virginia, MIT Management Sloan Management School, Harvard Business School, Imperial College of London, Kellogg School of Management de Chicago e IESE Business School. Na Católica Lisbon School of Business & Economics é Diretor Académico dos Executive Master in Management e coordenador do Programa Avançado de Marketing para Executivos, do Programa de Gestão Comercial e Vendas, do Programa de Gestão em Marketing Digital e do Programa Avançado do Turismo. É CEO da PC&A – Consultores de Marketing Estratégico. Também é membro membro do IMD World Competitiveness Center e autor do livro "Marketing Performance - 80 Métricas de Marketing e Vendas".
Plano de Marketing: muito plano, pouco marketing
Tendo acompanhado a leitura de muitos planos de negócio e planos de marketing, verifico ser comum registar algumas debilidades ou dificuldades...
De Made in China para China Brand
Ao longo dos últimos anos tenho escrito, de forma mais ou menos frequente, sobre a lógica estratégica e de marketing que tem norteado a...
Era uma vez…. o marketing e a comunicação
Já se sabe que, de marketing todos sabem. Ainda que marketing envolva políticas de pricing, análises de mercado, previsão de vendas, gestão...
Vantagem competitiva: já não é o que era!
Quando olhamos para a dinâmica dos mercados é costume citarmos os exemplos de empresas que se têm destacado pela positiva, independentemente...
Mitos da estratégia de marketing
São diversos os mitos que decorrem da estratégia de marketing e que são detetáveis em várias práticas. Comecemos pela visão e missão....
Otimista ou pessimista? Realista.
Mais de um século depois de Einstein ter publicado o seu conhecido artigo sobre a teoria da relatividade (1915), um grupo de cientistas...
Ser e parecer: do real ao goodwill
No momento em que a incerteza é a única variável constante do mundo dos negócios, torna-se importante olhar para o valor esperado da...
De formigas a marabuntas
O hiato provocado pela economia naquilo que era um percurso natural da evolução do mundo na sua vertente tecnológica e digital traz agora à...
Próximo capítulo: a aceleração da aceleração
O efeito da digitalização na economia, acelerada pela mudança drástica de hábitos e de métodos causada pela pandemia, irá conhecer...
Marketing: make it simples
Recentemente, foi muito comentado um discurso de um máximo responsável de um banco português, precisamente por quase nada se perceber do seu...
Os caminhos do customer centricity
Parece ser cada vez mais evidente que só uma visão holística do mercado e uma verdadeira orientação para o cliente, poderão gerar valor...