Num balanço de 2019, é altura de fazer uma pequena análise de marketing às grandes potências mundiais dos dias de hoje, bem como perspetivar o que nos reservam os próximos anos nesta matéria.
O mundo digital vem criando inúmeras oportunidades a muitas empresas e marcas de se projetarem aquém e além-fronteiras, por força da globalização da internet.
Há mais de 10 anos que a OnStrategy avalia a reputação de centenas de marcas em Portugal. Isto é, o conjunto de perceções que temos e as expetativas que criamos sobre as mesmas em relação ao futuro. Em entrevista ao Link To Leaders, o partner e CEO da consultora portuguesa, Pedro Tavares, faz uma análise do mercado e fala sobre o valor da reputação.
"Employer of choice" pode ser um conceito ainda pouco conhecido no mercado português, mas se falarmos da dificuldade que as empresas têm atualmente em atrair novos talentos, já não é assim tão estranho. A verdade é que hoje as empresas deixaram de ter o ónus de escolher e passaram a ser escolhidas.
Comunicam a identidade e os valores de uma marca, mas nem sempre têm a devida atenção das empresas que representam. Afinal, qual a importância de um logotipo?
O cinema tem sido uma espécie de profeta das novas tecnologias e há muito que Hollywood nos habituou a misturar ficção e realidade e a introduzir tecnologias futuristas nas suas cenas. Hoje, até já existem empresas a contratar realizadores e produtores cinematográficos para projetar o que será o futuro das suas operações e o que os clientes podem esperar que a tecnologia faça por eles.
Adam Pritzker vendeu a sua primeira start-up por centenas de milhares de dólares e agora, através de um segundo desafio, optou pela missão de financiar a próxima geração de marcas.
Criar um selo de qualidade que identificasse marcas de excelência e ajudasse o consumidor no ato de compra foram motivações para a criação do Prémio Cinco Estrelas. A iniciativa já vai no quinto ano e ganhou uma versão regional no ano passado. Fomos tentar perceber com Débora Silva, uma das cofundadoras, como começou o projeto, como evoluiu e o que se perspetiva de inovador no horizonte.
55% dos consumidores dizem acreditar que as marcas desempenham um papel mais importante do que os Governos na criação de um futuro melhor. Leia esta e outras conclusões do estudo global do Grupo Havas.
Jerónimo Martins, EDP, Galp, Sonae, Continente e Pingo Doce são as marcas que se destacam no estudo da On Strategy que avalia a reputação e o risco reputacional das principais empresas em Portugal.
Imagens que combinam geometria e arte e que podem ser usadas como uma linguagem visual universal por marcas e empresas. Este é o projeto de José Tavares, que criou, há alguns anos, a Iknie, uma linguagem com símbolos que quer globalizar-se.
As 100 marcas que nos comandam conheceram recentemente mais um ranking de avaliação por parte da Interbrand, empresa especializada na determinação do valor das marcas, através de dados quantitativos, como vendas, resultados, taxa de crescimento, quota de mercado e dados qualitativos relativos à notoriedade, perceção de valor da imagem, etc…
