A Inteligência Artificial (IA) está a transformar profundamente a gestão das marcas, redefinindo a forma como estas se posicionam, ajustam a sua proposta de valor e interagem com os seus clientes.
Consumidores portugueses valorizam mais as marcas que apostam na proximidade e numa comunicação transparente e honesta como forma de fidelizar o cliente.
O Presidente da Comissão Executiva da Caixa Geral de Depósitos (CGD), Paulo Macedo, foi considerado o líder empresarial com melhor reputação em Portugal. Cristiano Ronaldo lidera como líder Social com melhor reputação.
No ranking das marcas mais visadas, figura no pódio o Instituto da Mobilidade e dos Transportes. Ao longo de 2024, esta entidade pública foi 10 vezes a marca mais reclamada do mês.
Num mundo cada vez mais competitivo, o que podem fazer as empresas para se destacarem? Como podem tornar-se numa "love brand"? Neste artigo encontra as respostas.
São variados os estudos realizados sobre o comportamento de compra do novo consumidor, mas todos coincidem num ponto: registam-se mudanças de grande intensidade no que respeita ao panorama global do consumo.
A globalização, a revolução digital e as recentes mudanças políticas trouxeram uma nova dinâmica para a sociedade: uma polarização cultural evidente e uma crescente incerteza política.
"O processo inicial de criação e gestão foi especialmente desafiante, pois não pude contar com o apoio de instituições financeiras para impulsionar o negócio", lembra Dora Costa, fundadora e CEO da Nahim Luxury, um marketplace de compra e venda de produtos de luxo acessíveis.
No atual cenário de start-ups hipercompetitivas, o produto ou tecnologia de uma empresa por si só nem sempre é suficiente para se destacar. Com novas ideias surgindo todos os dias e consumidores bombardeados com um fluxo constante de informações, o mercado está mais saturado do que nunca.
Entrevista/ “Os consumidores estão mais atentos às falsas promoções e aos aumentos artificiais de preços”
"Estimamos que o mercado de ecommerce represente, este ano, cerca de 4,2 mil milhões de euros, o que revela a sua importância crescente na economia nacional e o impacto que tem tido nos hábitos de compra dos consumidores portugueses", afirmou Jérôme Amoudruz, CEO da BlackFriday.pt, em entrevista ao Link to Leaders e no mês da Black Friday.
Quando uma marca se confunde com o produto ou serviço, talvez tenha alcançado a eternidade. É o caso da norte-americana Tupperware, que, apesar de declarada insolvente, vai provavelmente continuar a identificar os recipientes de plástico onde guardamos os alimentos.
EDP, Caixa Geral de Depósitos, Worten ou Pingo Doce são exemplos de marcas identificadas como as mais valiosas nos seus setores de atividade no mais recente estudo da OnStrategy.
