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Pedro Celeste, diretor-geral da PC&A

De Made in China para China Brand

Pedro Celeste
Ao longo dos últimos anos tenho escrito, de forma mais ou menos frequente, sobre a lógica estratégica e de marketing que tem norteado a economia chinesa na sua dimensão internacional. Falava em 2016 sobre aquilo que sentia ser a ascensão mundial da Huawei e em 2019 referia a aposta no e-commerce, na banca e em múltiplos setores de atividade, destacando o Alibaba, Tencent ou Ant Group.
Sandra Alvarez, diretora-geral da PHD

Novos tempos, novas regras

Sandra Alvarez
Se há algo que temos vindo a aprender com esta pandemia, que nos assola há mais de um ano, é a nossa capacidade de adaptação e resiliência, mesmo enquanto somos bafejados pela esperança que a vacina nos traz. Quem diria que um vírus que nos cortou os movimentos nos ia “obrigar” a mudar e adotar uma série de novos comportamentos para "manter" as atividades do dia a dia, mas de uma maneira diferente.
Pedro Celeste, diretor-geral da PC&A

Era uma vez…. o marketing e a comunicação

Pedro Celeste
Já se sabe que, de marketing todos sabem. Ainda que marketing envolva políticas de pricing, análises de mercado, previsão de vendas, gestão de canais físicos e online, otimização do ponto de venda e mecanismos de fidelização, entre outros, a verdade é que ainda subsiste a ideia de que marketing se circunscreve à comunicação e, em particular, à imagem.
Pedro Celeste, diretor-geral da PC&A

Mitos da estratégia de marketing

Pedro Celeste
São diversos os mitos que decorrem da estratégia de marketing e que são detetáveis em várias práticas. Comecemos pela visão e missão. Estas têm forçosamente de corresponder a ambições e práticas reais, que possam ser confirmadas no dia a dia pela forma de estar das organizações.
António Filipe, cofundador da Skorr

Entrevista/ “Acreditamos num marketing de influência real e não forçado”

Já pensou no impacto que as as suas interações têm nas redes sociais? Ou o quão influente é a sua marca no digital? A Skorr ajuda a medir a sua presença em redes como o Facebook ou Instagram. Em entrevista ao Link To Leaders, António Filipe, cofundador da start-up, fala do marketing de influência e revela que vão "lançar dentro de pouco tempo um novo algoritmo para deteção de atividade falsa".
José Pedro Moura, CEO da Brands&Ninjas

Brands&Ninjas, a plataforma que ajuda as marcas a auditar o ponto de venda

Chama-se Brands&Ninjas e é uma plataforma DaaS (data as a service), baseada em crowdsourcing, que recorre a uma comunidade de pessoas - que apelida de ‘ninjas’ - para avaliar a presença das marcas no ponto de venda, em tempo real.  José Pedro Moura, CEO e um dos quatro fundadores, explicou ao Link To Leaders como nasceu o projeto, em que consiste e até onde querem chegar. Entretanto, estão a trabalhar numa próxima ronda de investimento.
Levy Gasparian, fundador da Mufyn

Entrevista/ “Ações de marketing ligadas à música terão muita força com o fim da pandemia”

A Mufyn nasceu em 2017, quando o seu fundador Levy Gasparian veio do Brasil para começar em Portugal uma nova história. Em entrevista ao Link To Leaders, o responsável, que conta no seu currículo como 13 anos no mercado de music branding e mais de 30 anos como DJ,  fala de como ajuda as empresas a diferenciarem-se através da música e das soluções pensadas para o pós-pandemia.