Das 10 marcas mais valiosas da Europa, quatro são de carros

A Mercedes é a marca mais valiosa da Europa, com valor de marca de 49 mil milhões de euros. Já a marca mais forte é a Ferrari, segundo um estudo da Brand Finance.

Os meses a fio de pandemia impactaram o valor de marca de inúmeras empresas europeias, mas, apesar das vendas terem sido mais controladas, as fabricantes de automóveis mantêm-se como as mais valiosas do velho continente.

Segundo o relatório da Brand Finance, o setor automóvel é o mais valioso em todo o continente, com 27 marcas que figuram no ranking das 500 mais valiosas a representarem cerca de 237,7 mil milhões de euros.

As empresas alemãs ainda lideram a indústria automóvel em toda a Europa, totalizando 171,5 milhões de euros em valor de marca, o que representa mais da metade do setor.

Mercedes-Benz é a mais valiosa e Ferrari a mais forte
No continente europeu, a Mercedes-Benz, patrocinadora da estrela da Fórmula I Lewis Hamilton, lidera uma uma vez  mais o ranking das marcas mais valiosas, com valor de marca de 49,6 mil milhões de euros.

Segue-se a Volkswagen (queda de 1% para 40,0 mil milhões de euros), a BMW (queda de 6% para 34,4 mil milhões de euros) e a Porsche (queda de 5% para 29,2 milhões  de euros), que ocupam os primeiros lugares, em 3º, 5º e 6º posição, respetivamente.

Apesar de manter a sua posição no topo, a Mercedes registou uma queda de 16% no valor da marca este ano.  Já a Volkswagen registrou resultados mais otimistas, com o valor de marca a registar uma queda de 1%. A marca continuou a concentrar-se na sua estratégia de “Nova Volkswagen”, descrita como uma nova Era para a marca, bem como na implementação da sua estratégia TOGETHER 2025+, que tem como objetivo investir nos veículos totalmente elétricos e em opções híbridas.

Além de medir o valor geral das marcas, o Brand Finance também determina a força relativa das marcas através de métricas que avaliam o investimento em marketing, o património das partes interessadas e o desempenho dos negócios.

De acordo com esses critérios, a Ferrari é a marca mais forte da Europa e a segunda marca mais forte do mundo, com uma pontuação de 93,9 de100 (classificação correspondente da elite AAA + força da marca).

Conheça a lista das 10 marcas mais valiosas da Europa em 2021:
1º Mercedes-Benz – 49,570 mil milhões de euros
2º Deutsche Telekom – 43,510 mil milhões de euros
3º Volkswagen – 40,031 mil milhões de euros
4º Shell – 35,890 mil milhões de euros
5º BMW – 34,435 mil milhões de euros
6º Porsche – 29,223 mil milhões de euros
7º BP – 18,191 mil milhões de euros
8º Siemens Group – 17,577 mil milhões de euros
9º EY – 17,272 mil milhões de euros
10º Allianz – 17,201 mil milhões de euros