Farfetch entra na Tmall Luxury Pavilion do Grupo Alibaba

A entrada da Farfetch na loja virtual Tmall Luxury Pavilion foi revelada no início da semana e resulta da parceria estratégica firmada no final do ano passado com o Grupo Alibaba.

Depois de em novembro de 2020, ter anunciado uma parceria estratégica com o Grupo Alibaba, para acelerar a digitalização da indústria da moda de luxo, conhecida como Luxury New Retail, a Farfetch anunciou esta semana o lançamento da loja digital Farfetch Tmall Luxury Pavilion, do Grupo Alibaba. Com este novo espaço de venda, os 779 milhões de consumidores da Alibaba poderão ter acesso a produtos de mais de 3.500 marcas de luxo do mundo, 90% das quais estão presentes no Tmall pela primeira vez.

A nova loja surge destacada na página inicial do Tmall Luxury Pavilion e oferece aos consumidores inspiração de moda e a uma ampla seleção de luxo de mais de 50 países.

Para assinalar o lançamento, a Farfetch fez parcerias com celebridades e influenciadores e planeou uma campanha publicitária nas principais redes sociais. “Este é um marco importante e empolgante na nossa parceria com a Alibaba e cria uma oportunidade incrível para marcas de luxo se expandirem no mercado da China, num momento em que as viagens internacionais foram reduzidas e os clientes de luxo não podem viajar para as boutiques das suas marcas preferidas na Europa. Este lançamento é apenas o começo da nossa parceria. Vamos trabalhar juntos para ajudar marcas e retalhistas a digitalizar totalmente os seus negócios online e offline, através da nossa estratégia de Luxury New Retail, na China e no resto do mundo”, afirmou Luís Teixeira, Chief Operations Officer da Farfetch.

A iniciativa do Luxury New Retail alavancará as tecnologias de retalho omnicanal de última geração da Farfetch e da Alibaba, incluindo um conjunto de soluções empresariais desenvolvidas pelas duas empresas, para responder às necessidades dos negócios de luxo. Estas soluções serão aplicadas em estratégias de distribuição mono e multimarcas, incluindo sites e aplicações de e-commerce, tecnologia de retalho omnicanal e acesso integrado aos marketplaces Farfetch e Tmall Luxury Pavilion.

Janet Wang, diretora-geral da Tmall Luxury, frisou que com a parceria com a Farfetch “vamos refinar continuamente a nossa seleção de produtos, estratégias de marketing e serviços de filiação. O nosso objetivo é definir um padrão para esta indústria e liderar a digitalização das compras de luxo”