Cultura de Marca

Pedro Celeste 1 de Agosto, 2019

Quando se fala dos temas de gestão, é comum dizer-se que a estratégia come tática todos os dias ao pequeno almoço, com o intuito de vincar a ideia de que primeiro se estuda, pensa e concebe uma ideia, transformada em decisão, para só depois a implementar, com base nos recursos disponíveis, capacidade de ação e criatividade.

A era da escolha

1 de Julho, 2019

Vivemos tempos em que o consumidor quer ter acesso ao que lhe apetece, no momento em que o desejar, pelo tempo que quiser. E com isto, adaptamo-nos com maior ou menor dificuldade às evoluções tecnológicas e digitais que as empresas nos oferecem, sejam elas de serviços (banca, seguros) ou de retalho.

Para onde caminhamos na relação com o digital?

Pedro Celeste 10 de Junho, 2019

A alteração do comportamento dos consumidores por via da digitalização de economia, obriga necessariamente à reaprendizagem das técnicas de comunicação mais eficazes para persuadir, argumentar e gerar valor.

Estratégia: mais marketing do que nunca!

Pedro Celeste 6 de Maio, 2019

A noção de estratégia tem evoluído com os tempos e, não raras vezes, é utilizada e pensada de forma errada. Não é por um ato de gestão ser importante ou por se refletir no médio e longo prazo (cujos horizontes temporais também são hoje questionáveis), que o mesmo se torna estratégico.

Aprender Marketing: um desafio à humildade, conhecimento e acção!

Pedro Celeste 12 de Abril, 2019

O ensino do Marketing conheceu profundas alterações, ou não fosse o próprio tema alvo de permanentes transformações.

Marketing e Vendas: 2 faces da mesma moeda!

Pedro Celeste 6 de Março, 2019

Não há mercados sem clientes! É para eles que se desenha a promessa da nossa oferta, que se definem todos os parâmetros do mix de marketing e que se negoceia / entrega um produto ou serviço mais ou menos diferenciado. É também através dele, que se avalia o seu grau de satisfação, se mede a fidelização, se adiciona serviço pós-venda e se gera um passa-palavra.

Inovação, marketing e criação de valor

Pedro Celeste 1 de Fevereiro, 2019

Vivemos num mundo em transformação permanente: na forma como trabalhamos, nos divertimos, interagimos, compramos e pensamos.

Portugal: uma nova atitude empresarial

Pedro Celeste 3 de Janeiro, 2019

No final de 2018, assistimos a um ano fabuloso do ponto de vista do empreendedorismo em Portugal. Criaram-se empresas, cresceram outras que haviam nascido recentemente e parece que estamos a viver algo substancialmente diferente no que respeita à forma de enfrentar os desafios empresariais: a atitude do empreendedor.

Excelência do serviço: da teoria à prática

Pedro Celeste 3 de Dezembro, 2018

Quem nunca foi mal atendido? No trato, no tempo de atendimento, no conteúdo, enfim, na falta de interesse genuíno em resolver o nosso problema ou necessidade? E quem nunca foi marcado por momentos de excelência no serviço prestado, na loja, no stand, no banco, no médico, na escola, num ginásio, num serviço público ou numa companhia aérea?

O carrossel das marcas

Pedro Celeste 12 de Novembro, 2018

As 100 marcas que nos comandam conheceram recentemente mais um ranking de avaliação por parte da Interbrand, empresa especializada na determinação do valor das marcas, através de dados quantitativos, como vendas, resultados, taxa de crescimento, quota de mercado e  dados qualitativos relativos à notoriedade, perceção de valor da imagem, etc…

Estratégia de liderança ou preço? Ambas

Pedro Celeste 5 de Setembro, 2018

Definir uma proposta de valor que seja simultaneamente simples, real e clara, continua a ser um exercício de difícil execução para muitas empresas. Ou porque não se focam no seu grau de diferenciação ou porque lhes falta capacidade para o fazer, ou ainda porque ainda não estão orientadas para os clientes.

Os 4 Ases de Trunfo!

Pedro Celeste 9 de Julho, 2018

Estamos a assistir a uma mudança radical na forma como se desenvolvem os modelos de negócio e a economia em geral, por força da importância crescente que nos é trazida pelo mundo digital. Até aqui nada de novo!