Hoje em dia o mundo anda, corre, voa a uma velocidade estonteante. O que hoje é evoluído, amanhã está obsoleto, sem interesse para os seus antigos consumidores. É a lei do mercado.
Portugal é, há largas décadas, um país claramente vocacionado para o turismo e tem tido um crescimento apoteótico, de tal maneira que representa, hoje em dia, mais de 10% do Produto Interno Bruto e desempenha cerca de 500 mil postos de trabalho. Ou seja, o turismo é uma realidade da nossa sociedade e economia, em todo o país.
Segundo o Instituto Nacional de Estatística, as PME representam 99,9% das empresas em Portugal e estas tinham dívidas maiores em 2016 do que em 2009, segundo dados da Pordata (Base de Dados de Portugal Contemporâneo).
O marketing é uma área que, por vezes, não é valorizada conveniente. Tem um âmbito muito específico, para ajudar as empresas a se valorizarem e a seguirem o rumo certo para alcançar os seus objetivos. Esta é sem dúvida a essência pura e ideológica do marketing.
No mercado, mudam-se facilmente, e num ápice, os tempos e os hábitos de consumo. Tudo pertence ao mundo de tendências, da moda, de procura de inovações e de produtos cada vez mais personalizados. O mundo de hoje vai à boleia das novas tecnologias e as exigências dos clientes são outras, obrigando a um esforço muito rápido de adaptação de estratégias, por parte das empresas e, por vezes, de um modo cruel.
Há algumas semanas, fui entrevistado por uma rádio local do distrito de Braga e, no decorrer da conversa, fizeram-me uma questão simples, mas lógica, para que os empresários compreendessem quais são as mais-valias do associativismo para o seu negócio: o que é o Associativismo Empresarial?