Opinião
O lado Green do NOS Alive

Após um período de incertezas devido à Covid-19, o NOS Alive voltou finalmente ao Passeio Marítimo de Algés. Um regresso muito esperado e que chegou mais fresco do que nunca, com a marca Heineken como cerveja oficial e um dos principais patrocinadores.
Entre os dias 6 e 9 de julho, a Heineken deu música aos seus consumidores através do Palco Heineken, por onde passaram vários artistas de renome, tais como os portugueses Dino d’Santiago e Manel Cruz, que não deixaram nenhum festivaleiro indiferente. No total, 210 mil pessoas fizeram-se ouvir no recinto ao longo dos 4 dias do NOS Alive, onde brindaram com Heineken aos melhores concertos e aos amigos de sempre.
Números expressivos que atestam o sucesso desta edição e que nos deixam orgulhosos por estarmos presentes no festival de música em Portugal mais reconhecido a nível internacional – no que toca a ‘unique visitors’, pelo menos 25 mil espetadores foram estrangeiros, oriundos de 98 países. No fundo, falamos de um ADN partilhado com o NOS Alive: aspiracional e diferenciador pelas boas memórias que proporcionamos.
De forma a elevar a experiência de todos aqueles que se deslocaram até ao Passeio Marítimo de Algés, a Heineken deu forma ao Heineken Stand, localizado em frente ao Palco NOS, que contou com várias ativações de marca: desde um ‘camarim’ para maquilhagem glitter no piso 0, passando por uma cabine para produção de conteúdos digitais simulando a atuação de um DJ, que atraíram milhares de pessoas.
Destaque também para o Heineken Side Stage que promoveu uma experiência diferenciadora para os convidados da marca, que conseguiram assistir aos concertos do Palco Heineken de uma perspetiva lateral, com visibilidade privilegiada para o backstage.
A Heineken trouxe ainda para esta 14.ª edição do NOS Alive iniciativas que procuram contribuir para a ambição definida nos diferentes pilares do seu programa de sustentabilidade Brew a Better World: no bar central do recinto, o Green Bar, apostámos em energias renováveis com a instalação de painéis fotovoltaicos, que produziram energia elétrica desde 24 de junho, com o propósito de minimizar o impacto ambiental desta atividade.
O copo reutilizável voltou a ser solidário e a Heineken, em parceria com a organização do NOS Alive, promoveu uma ação de devolução de copos a favor das causas sociais e ambientais defendidas pela instituição Casa do Artista e as associações Mansarda e Brigada do Mar.
A nossa prioridade é continuar a fazer parte da vida dos consumidores e tornar o mundo mais Green, associando a música a um momento de consumo único e a uma experiência refrescante. No futuro, vamos manter a presença forte de Heineken em ocasiões relevantes de socialização, como os festivais, contribuindo sempre com uma perspetiva jovem e disruptiva. Queremos também continuar a acrescentar valor às experiências vividas pelos consumidores, respondendo a novas tendências através da linguagem da música, que é universal.
Filipa Magalhães é licenciada em Gestão, pela Universidade Nova de Lisboa, com mestrado em Marketing, pela mesma instituição de ensino. Iniciou o seu percurso profissional na Unilever, em 2010, mas em 2011 chegou à Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC), onde está desde então. Neste percurso teve oportunidade de trabalhar o marketing de marcas como Heineken, Sagres, Luso ou Bandida do Pomar. Em 2021 assumiu o cargo de Marketing Manager da marca de cerveja Heineken em Portugal.