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Estamos a assistir a um ponto de viragem na forma como as empresas pensam a estratégia, o marketing estratégico e os modelos de gestão.
O Marketing Outlook 2026 é um guia que aborda as principais mudanças que irão moldar o futuro do marketing.
Para assinalar o seu quinto aniversário, a agência de marketing vai oferecer serviços de comunicação a uma PME portuguesa. As candidaturas podem ser feitas até 15 de janeiro.
Foto: Vasco Ribeiro, comentador e especialista em diplomacia
Há eventos que informam. Há eventos que inspiram. E depois há aqueles momentos em que uma equipa multidisciplinar de um Politécnico, como o de Tomar, decide que é tempo de fazer diferente. O Marketing Fest do Politécnico de Tomar foi a prova disso.
"Fundei a empresa com 1000 euros", revelou Rafael Guerreiro o jovem empreendedor de Loulé que aos 16 anos saiu da escola para dar os primeiros passos no empreendedorismo. Agora, lidera a Sentrion, que fundou há um ano e, aos 24 anos, traça novas metas profissionais e equaciona uma ronda de investimento. Leia a entrevista.
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A revolução já começou — e poucos parecem verdadeiramente preparados para ela. A Inteligência Artificial (IA) não é apenas mais uma tecnologia emergente: é a força que está a reescrever, em tempo real, as regras do marketing contemporâneo.
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A gestão moderna tem um vício curioso: a paixão por acrónimos. Da clássico SWOT à recente OKR, passando por PEST, AIDA, RACE, NPS, VRIO, SMART ou ESG, parece que, para cada dilema empresarial, há sempre uma sigla salvadora pronta a entrar em cena. O problema é que, na maioria dos casos, estas ferramentas servem mais para robustecer relatórios e apresentações do que para gerar impacto real na vida das empresas.
Oito em cada dez diretores de marketing acreditam no impacto positivo da IA Generativa e preveem investir fortemente nesta tecnologia, revela um estudo da Boston Consulting Group.
O novo campus estará localizado no polo empresarial e tecnológico Lispolis, situado na zona de Telheiras, pretende reforçar a ligação da academia às empresas e impulsionar a inovação académica.
Durante muito tempo, o marketing B2B foi visto como um apoio às vendas: gerar leads, criar brochuras, gerir feiras, organizar eventos. Uma função tática, longe das decisões estratégicas. Mas num mundo onde os ciclos de compra são longos, multidimensionais e profundamente digitais, esta visão tornou-se obsoleta.
"As marcas contratam um influenciador hoje para fazer um conteúdo para amanhã. Não existe uma relação. O influenciador deve ser tratado como um recurso humano. O influenciador que trará melhores resultados será aquele que melhor conhece a marca, os desafios, o público-alvo… ", afirma Bruno Salomão, CEO do Adclick Group, que prepara-se para entrar em Espanha.
Num mundo cada vez mais digitalizado e competitivo, os consumidores exigem experiências cada vez mais relevantes, fluidas e personalizadas. De facto, diversos estudos evidenciam que a grande maioria dos clientes, independentemente da faixa geracional ou económica, esperam interações adaptadas às suas preferências, pelo que a frustração aumenta quando tal não acontece.
