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Os conceitos de curto, médio e longo prazo coincidem muito pouco com aquilo que se aprendeu nos bancos das faculdades de economias e gestão.
Foto: Portugal Duty Free
"O digital tem um papel cada vez mais relevante na forma como nos relacionamos com o passageiro ao longo de toda a sua jornada", afirma Cláudia Carvalho, diretora de marketing da Portugal Duty Free.
Foto: IPAM
“A educação é a arma mais poderosa que se pode usar para mudar o mundo” é a conhecida frase de Nelson Mandela, que celebra a força invisível que move sociedades, desperta consciências e transforma futuros: o poder da aprendizagem.
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Persiste a ideia de que liderança, marketing e estratégia são áreas separadas. Na prática, são dimensões inseparáveis da mesma realidade.
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Num mercado cada vez mais saturado e competitivo, a proposta de valor não se pode cingir a um mero exercício de comunicação. Deve afirmar-se como um dos pilares estruturantes de qualquer organização.
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A humanização e a qualidade no atendimento deixaram, há muito, de ser meros fatores diferenciadores para se tornarem condições básicas de sobrevivência num mercado cada vez mais transparente, informado e exigente.
Carolina Ogando é a nova diretora de Marketing da in-Store Media em Portugal. Esta nomeação pretende reforçar a relevância estratégica de Portugal no contexto da operação global do grupo e o compromisso com o mercado nacional.
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O insucesso comercial raramente resulta de um único erro. Na maioria dos casos, é consequência de um conjunto de decisões desalinhadas, tomadas seja ao nível estratégico, operacional ou humano.
O novo campus pretende consolidar o posicionamento do IPAM como hub de Marketing e Business, aproximando estudantes e empresas, e promovendo uma aprendizagem alinhada com as exigências do mercado e as tendências tecnológicas do futuro.
Foto: Liz Silva
O mundo associativo vive, hoje, um dos seus maiores desafios e também uma das suas maiores oportunidades.
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Num momento em que os líderes empresariais enfrentam a volatilidade dos mercados, tempos incertos, pressão sobre custos e uma aceleração tecnológica sem precedentes, o marketing deve assumir-se como um verdadeiro barómetro da maturidade da gestão.
A venda direta tem atravessado uma fase de reinvenção nos últimos anos, algo que foi impulsionado pela crescente digitalização e pela evolução do social selling.
