Turismo ativo e desportivo: a nova fronteira da competitividade territorial

Durante muito tempo, o turismo foi pensado em função daquilo que os destinos tinham para oferecer aos visitantes. Hoje, assistimos a uma mudança de paradigma: os destinos que lideram são aqueles que sabem organizar e potenciar o que têm, dar-lhe escala e transformá-lo numa proposta atrativa para o mercado.

É precisamente isso que está em causa no turismo ativo e desportivo. O turismo ativo e desportivo, produto em franco crescimento a nível global, responde diretamente às novas motivações dos viajantes: proporciona experiências autênticas, contacto com a natureza, bem-estar e superação pessoal.

O Centro de Portugal reúne condições excecionais neste domínio. Esta região oferece diversidade paisagística, infraestruturas de qualidade, capacidade organizativa e, cada vez mais, um histórico consistente na realização de grandes eventos desportivos internacionais. O que faltava não era produto, mas sim organização estratégica.

Foi para responder a essa necessidade que a Turismo Centro de Portugal lançou a marca MOVE Centro Portugal – The Sports Region. Apresentámos esta marca na última BTL, com a ambição de afirmar o Centro de Portugal como a Região do Desporto. Não apenas como um território onde acontecem eventos desportivos de cada vez maior relevo, mas como uma região organizada, estruturada e preparada em torno deste produto turístico, com vocação para liderar o turismo ativo e desportivo.

O MOVE nasce para dar coerência, escala e projeção internacional a algo que o Centro de Portugal já tem há muito tempo: território, condições naturais, capacidade organizativa, comunidades mobilizadas e grandes eventos. O que faltava era uma identidade comum, uma narrativa forte e uma visão integrada capaz de transformar grandes eventos em instrumentos permanentes de desenvolvimento territorial. É precisamente isso que estamos a construir com o MOVE Centro Portugal.

Esta estratégia ganha expressão concreta através de eventos âncora que projetam o território e geram valor económico direto. É o caso da Maratona da Europa, que teve lugar a 26 de abril. Em apenas cinco edições, afirmou-se como um dos projetos desportivos com maior crescimento em Portugal, assumindo já uma dimensão estratégica para Aveiro e Ílhavo, para o Centro de Portugal e para o país.

De 1 a 3 de maio, o “Oh Meu Deus – Ultra Trail Centro de Portugal by UTMB”, será o segundo evento âncora do MOVE Centro Portugal. Integrado no exclusivo circuito mundial UTMB World Series, a prova coloca o Centro de Portugal no mapa global do trail running e está a atrair atletas de todo o mundo para a região. A diversidade do percurso concilia exigência desportiva com cenários de elevada autenticidade, que passam pela Serra da Estrela, as Aldeias do Xisto, as Aldeias de Montanha e as Aldeias Históricas.

Em 27 e 28 de junho, Águeda recebe o Portugal MXGP, etapa do Mundial de Motocross – um evento que projeta o Centro de Portugal num universo distinto, mostrando a versatilidade do território e a sua capacidade de acolher grandes competições motorizadas com projeção global.

A estes somam-se provas como o WRC Vodafone Rally de Portugal, um dos mais mediáticos acontecimentos desportivos realizados em território nacional, que atravessa vários concelhos da região, ou o Tudor Nazaré Big Wave Challenge, que posiciona a Nazaré como capital mundial das ondas gigantes.

Estes, e muitos outros eventos, reforçam a notoriedade internacional do Centro de Portugal junto de milhões de espectadores. Ao gerar fluxos turísticos qualificados, combatem a sazonalidade, dinamizam economias locais e contribuem para posicionar o território em segmentos de elevado valor acrescentado. São instrumentos verdadeiramente estratégicos para a região, que a Turismo Centro de Portugal faz questão de apoiar e estimular. O futuro do turismo também passa por aqui.