Turismo como estratégia de coesão: a resposta do Centro de Portugal

O turismo é hoje uma das principais ferramentas de desenvolvimento territorial em Portugal. É uma atividade que dinamiza a economia, estimula o investimento privado e cria condições para fixar talento e população em territórios que, durante décadas, perderam massa crítica. Quando bem estruturado, transforma-se num instrumento efetivo de coesão e competitividade regional.

O Centro de Portugal tem afirmado essa visão de forma consistente. Em 2025, a região registou o melhor ano turístico da sua história, com 8,5 milhões de dormidas e 552 milhões de euros em proveitos dos alojamentos. Mais relevante do que o volume é a trajetória: um crescimento sustentado em valor, assente na diversificação de produto, na qualificação da oferta e na valorização dos ativos territoriais.

O perfil da procura está a evoluir. Captamos cada vez mais visitantes com maior capacidade de despesa, interessados em experiências diferenciadas, sustentáveis e autênticas. O aumento de 7,2% nos proveitos confirma essa transformação estrutural: não estamos apenas a crescer em número, estamos a crescer em qualidade e impacto económico.

Como todos sabemos, no início de 2026, a região foi colocada à prova por um conjunto de tempestades severas que causaram danos significativos em infraestruturas, acessibilidades e equipamentos turísticos em alguns territórios. O impacto está ainda a ser totalmente quantificado, mas a resposta foi imediata e coordenada. Governo, Turismo de Portugal, Turismo Centro de Portugal, Comunidades Intermunicipais, Municípios e parceiros locais atuaram em conjunto, assegurando mecanismos de apoio céleres e ajustados à realidade do terreno.

Há, contudo, uma mensagem que importa sublinhar: a quase totalidade do Centro de Portugal está plenamente apta a receber visitantes. Evitar generalizações é essencial para não penalizar territórios que não foram diretamente afetados. O Centro continua a oferecer aquilo que o turista contemporâneo mais valoriza – autenticidade, contacto com comunidades locais, natureza preservada, património identitário, gastronomia e experiências à medida.

Esta não é a primeira vez que enfrentamos adversidade. Nos últimos anos, a região superou incêndios devastadores, o furacão Leslie e uma pandemia global. Em cada momento, o setor do Turismo no Centro de Portugal demonstrou capacidade de adaptação, resiliência e visão estratégica. Está, uma vez mais, a fazê-lo.

É neste enquadramento que encaramos 2026. Sabemos que os resultados do primeiro trimestre vão refletir o impacto das intempéries. Mas estamos confiantes de que, quando fizermos o balanço final, o ano turístico será novamente positivo, com a região a consolidar os resultados históricos alcançados e a continuar a crescer em valor acrescentado.

Foi com esta convicção que estivemos presentes na BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market. A nossa participação superou as nossas melhores expetativas e resultou num sinal inequívoco de confiança no futuro.

Sob a assinatura “Aqui nunca é demais”, apresentámos uma região que conjuga tecnologia e identidade territorial. O stand do Centro de Portugal integrou uma experiência imersiva que transformou a visita num percurso emocional pelo território, apoiado por soluções de inteligência artificial que permitiram personalizar conteúdos e inspirar viagens à medida. Lançámos a marca “MOVE Centro Portugal – The Sports Region”, uma importante aposta que estrutura a oferta de turismo ativo e desportivo; reforçámos o projeto “Sabores ao Centro”, que afirma a gastronomia como expressão maior da identidade regional; promovemos os principais eventos e produtos estruturantes do território, numa lógica de mobilização regional alargada.

O novo filme promocional “Aqui nunca é demais”, apresentado no Jantar Oficial do Centro de Portugal (e que pode ser visto nesta ligação), traduz precisamente esta visão: um território contemporâneo que sabe usar a inovação para amplificar a sua autenticidade.

Em tempos de incerteza, liderar é escolher confiança e ação estratégica. Escolhemos reafirmar o Centro de Portugal como um destino de futuro; uma região que converte desafios em oportunidade e que inspira confiança a quem investe, visita e regressa. É essa capacidade de transformar adversidade em diferenciação competitiva que explica os resultados alcançados e que sustentará o crescimento futuro.