Zambujal 360: o turismo como um agente de mudança social com as pessoas no centro
Créditos: AdGentes/CAZAmbujal
Apadrinhado por entidades como o Turismo de Portugal, o Zambujal 360 traduz um modelo de desenvolvimento sustentável e inclusivo no bairro do Zambujal. As receitas de bilheteira do BOOST 2026, a 16 de janeiro, no Pavilhão de Portugal, revertem integralmente para o projeto, tornando cada inscrição um contributo para o seu futuro.
Na Amadora, está a acontecer uma transformação que desafia todos os estereótipos. O Bairro do Zambujal, em Lisboa, que durante anos carregou o peso da invisibilidade e do preconceito, tornou-se no primeiro bairro social do mundo embaixador dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS ) das Nações Unidas. Uma distinção que traduz anos de trabalho dedicado no terreno e uma visão inovadora sobre como a arte, a sustentabilidade e a inclusão podem qualificar territórios e beneficiar o turismo.
O Zambujal 360, promovido pela CAZAmbujal – Associação Recreativa e pela Ad Gentes – Associação Leigos Missionários da Consolata, assenta em três eixos fundamentais: o comércio local, criando uma rede de comerciantes e promovendo negócios sustentáveis; a educação pela saúde, combatendo as repercussões físicas, mentais e emocionais através da atividade física; e a educação pela arte, materializada numa galeria urbana a céu aberto com 17 murais dedicados aos ODS.
Quando cada rua conta uma história
“Mais do que arte, cada rua conta uma história, cada rosto carrega um exemplo e cada cultura acrescenta riqueza, dando ao bairro do Zambujal a sua própria identidade”, resume Victor Monteiro, presidente da CAZAmbujal e morador do bairro há 48 anos. Para ele, o grande orgulho reside nas histórias que o projeto permite contar. “É um orgulho para nós, mas sobretudo para as pessoas que moram no bairro. O objetivo é contar histórias de gente como nós, de homens e mulheres que vivem aqui e que têm histórias incríveis de superação”, diz.
A seleção dos artistas foi cuidadosa e intencional. “Fomos procurar artistas, não apenas de arte urbana, mas artistas que muitas vezes nunca tinham pintado numa parede”, explica Victor Monteiro. O desafio proposto foi único: estarem “abertos a conhecer as histórias do bairro, as pessoas do bairro”, sentir a sua essência e, a partir daí, ligarem os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável às histórias reais dos residentes.
Créditos: AdGentes/CAZAmbujal
Um orgulho que transforma
O impacto na comunidade é visível. “As pessoas do bairro sentem-se cada vez mais orgulhosas de pertencer aqui”, afirma o presidente da CAZAmbujal, acrescentando que “‘sou do Zambujal’ dizem as pessoas com orgulho, e isto é transformador”. Para Victor Monteiro, este sentimento resulta também do facto de serem “um bairro social com o selo das Nações Unidas”, uma distinção que valoriza a identidade local.
O projeto atraiu um público diversificado que hoje visita o Zambujal: escolas que procuram ensinar os ODS de forma prática, estudantes universitários, empresas interessadas em parcerias socialmente orientadas. As visitas guiadas são conduzidas por jovens do próprio bairro, formados como embaixadores dos ODS. “Queremos que o projeto seja sustentável, por isso as visitas têm um custo para que possamos mantê-lo ao longo do tempo, e também porque queremos formar os jovens do bairro”, frisa Víctor Monteiro. “São eles que melhor conhecem o bairro, faz todo o sentido que sejam os guias, que contem as histórias do bairro e as suas próprias histórias”, adquirindo competências decisivas para o seu futuro profissional, revela.
O turismo como catalisador de inclusão
Esta aposta representa uma visão do turismo que vai além da atração de visitantes. O projeto demonstra como o setor pode atuar como catalisador de mudança social, quebrando preconceitos, criando oportunidades económicas e reforçando a autoestima coletiva.
Créditos: AdGentes/CAZAmbujal
Uma aliança entre inovação e responsabilidade social
O compromisso do BOOST com o Zambujal 360 traduz-se numa aposta concreta: toda a receita de bilheteira do evento reverte para apoiar o desenvolvimento social e comunitário do bairro. Esta decisão reforça a mensagem de que a inovação tecnológica no turismo deve caminhar lado a lado com a inclusão e a sustentabilidade.
No próximo dia 16 de janeiro, o BOOST 2026 reúne o setor no Pavilhão de Portugal, em Lisboa, sob o mote “Seizing the Future”. O evento de referência em inovação turística contará com oradores internacionais como David Rowan, fundador e primeiro editor-chefe da WIRED UK e autor do bestseller “Non-Bullshit Innovation”, que abordará o tema “Turismo amanhã: Tecnologia, Tendências e Transformação”, e Bugge H. Hansen, do Copenhagen Institute for Futures Studies, para apresentar perspetivas globais sobre os desafios e oportunidades do setor.
Os bilhetes já se encontram disponíveis no site oficial do evento.
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