Três erros comuns a evitar ao anunciar a sua ronda de financiamento

Garantir uma ronda de financiamento é uma grande conquista para qualquer start-up. É uma oportunidade não só para celebrar, mas também para partilhar estrategicamente a sua história de crescimento com o mundo.

No entanto, enquanto um anúncio bem planeado pode aumentar a visibilidade da sua marca, um mal administrado pode levar a oportunidades perdidas – ou pior, prejudicar a sua credibilidade.

Tendo trabalhado com inúmeras start-ups em anúncios de financiamento, vi em primeira mão como as coisas podem facilmente sair dos trilhos. Para garantir que seu anúncio tem o impacto que merece, aqui estão três erros comuns a serem evitados.

1. Não faça você mesmo o seu anúncio e troque de sentido no meio do caminho

Uma das maiores armadilhas que vejo são as start-ups tentando lidar com o seu anúncio de financiamento internamente, apenas para perceber no meio do caminho que precisam de ajuda profissional. Podem não obter a resposta mediática que esperavam ou prometem um exclusivo a um jornalista sem um plano de distribuição claro.

Quando as equipes de RP entram à última hora, geralmente estão no modo de controle de danos, e os resultados raramente são tão fortes quanto poderiam ter sido com uma estratégia bem estruturada desde o início. Um anúncio de financiamento bem-sucedido requer:

• Um comunicado de imprensa embargado para dar tempo aos jornalistas para prepararem as suas histórias.
• Um anúncio bem elaborado com detalhes importantes e mensagens atraentes.
• Um kit de media completo com elementos visuais, cotações de investidores e contexto adicional.

Em vez de se esforçar para corrigir erros, prepare-se para o sucesso, envolvendo especialistas desde o início e garantindo que as suas mensagens sejam polidas e coordenadas.

2. Não anuncie sem revelar o valor do financiamento

Para start-ups em estágio inicial, anunciar uma ronda de financiamento sem divulgar o valor levantado é um erro comum, mas crítico. Nesta fase, sua empresa ainda está a construir  nome e os números – tamanho do financiamento, investidores principais e apoiantes notáveis – são o que tornam sua história digna de notícia.

Se você retiver essas informações, é provável que os repórteres não cubram a história por completo. Todos os dias, o seu anúncio está a competir com outros que incluem esses detalhes importantes. Sem eles, as suas notícias correm o risco de serem ignoradas.

Em vez de enviar um anúncio vago ou incompleto, espere até poder partilhar a história completa. A transparência torna a sua história mais forte e aumenta a probabilidade de obter uma cobertura mediática de qualidade.

3. Não vaze as notícias nas redes sociais antes da imprensa

Pode ser tentador publicar uma atualização comemorativa no LinkedIn no momento em que seu negócio é fechado, mas isso pode ser um grande erro. Uma vez que a informação é pública, a maioria dos jornalistas deixará de considerá-la “notícia”.

Muitas start-ups assumem que uma publicação nas redes sociais irá gerar entusiasmo, mas, na realidade, pode reduzir significativamente o interesse dos media. Quando as equipas de relações públicas são forçadas a encontrar um novo gancho para reintroduzir a história, o impacto é muitas vezes diluído.

Para maximizar a cobertura, coordene cuidadosamente o seu tempo e mensagens. Trabalhe com sua equipa de relações públicas para garantir que os jornalistas tenham a primeira oportunidade de divulgar a notícia antes que ela apareça nas plataformas sociais.

Uma abordagem estratégica para o máximo impacto

O seu anúncio de financiamento é uma ferramenta poderosa para elevar a sua marca, atrair os melhores talentos e fortalecer a sua credibilidade junto dos investidores, clientes e media. Mas aproveitar ao máximo esta oportunidade exige um planeamento cuidadoso.

Ao evitar essas armadilhas comuns — lidar com o anúncio sem um plano, ocultar detalhes importantes ou compartilhar prematuramente as notícias — prepara-se para um lançamento bem-sucedido e impactante.

Como em qualquer marco importante, as primeiras impressões são importantes – faça valer a sua!

Versão em inglês

Three Common Mistakes to Avoid When Announcing Your Funding Round

Securing a funding round is a major achievement for any startup. It’s a chance to not only celebrate but also to strategically share your growth story with the world. However, while a well-planned announcement can boost your brand visibility, a mismanaged one can lead to missed opportunities—or worse, hurt your credibility.

Having worked with numerous startups on funding announcements, I’ve seen firsthand how easily things can go off track. To ensure your announcement makes the impact it deserves, here are three common mistakes to avoid.

1. Don’t DIY Your Announcement and Switch Gears Midway

One of the biggest pitfalls I see is startups trying to handle their funding announcement internally, only to realize halfway through that they need professional help. They might not get the media response they expected, or they promise an exclusive to a journalist without a clear distribution plan.

When PR teams step in last minute, they’re often in damage control mode, and the results are rarely as strong as they could have been with a well-structured strategy from the start. A successful funding announcement requires:

• An embargoed press release to give journalists time to prepare their stories.
• A well-crafted announcement with key details and compelling messaging.
• A complete media kit with visuals, investor quotes, and additional context.

Instead of scrambling to fix mistakes, set yourself up for success by involving experts early on and ensuring your messaging is polished and coordinated.

2. Don’t Announce Without Revealing the Funding Amount

For early-stage startups, announcing a funding round without disclosing the amount raised is a common but critical misstep. At this stage, your company is still building name recognition, and the numbers—funding size, lead investors, and notable backers—are what make your story newsworthy.

If you withhold this information, reporters are likely to pass on covering the story altogether. Every day, your announcement is competing with others that include these key details. Without them, your news risks being ignored.

Rather than pushing out a vague or incomplete announcement, wait until you can share the full picture. Transparency makes your story stronger and increases the likelihood of getting quality media coverage.

3. Don’t Leak the News on Social Media Before the Press

It might be tempting to post a celebratory update on LinkedIn the moment your deal closes, but this can be a major mistake. Once the information is public, most journalists will no longer consider it “news.”

Many startups assume that a social media post will generate excitement, but in reality, it can significantly reduce media interest. When PR teams are forced to find a new hook to reintroduce the story, the impact is often diluted.

To maximize coverage, coordinate your timing and messaging carefully. Work with your PR team to ensure that journalists get the first opportunity to break the news before it appears on social platforms.

A Strategic Approach for Maximum Impact

Your funding announcement is a powerful tool to elevate your brand, attract top talent, and strengthen your credibility with investors, customers, and the media. But making the most of this opportunity requires careful planning.

By avoiding these common pitfalls—handling the announcement without a plan, withholding key details, or prematurely sharing the news—you’ll set yourself up for a successful and impactful launch.

As with any major milestone, first impressions matter—make yours count!