Entrevista/ “Quero que uma peça da Ownever seja usada para a vida”

Foi lançada no início de março com cinco modelos feitos à mão por artesãs de Braga. Chama-se Ownever e é uma nova nova marca de acessórios de luxo, fundada por Eliana Barros, de 29 anos, que quer criar carteiras que não passam de moda e que irão ser a companhia para uma vida.

A Ownever é uma nova marca de acessórios de luxo que quer trazer para o mercado nacional coleções de malas intemporais. Para o lançamento da marca, Eliana Barros, fundadora e designer, criou cinco modelos de malas, inspirados no estilo de vida francês e em ícones do país como Françoise Hardy (cantora) ou Emmanuelle Alt (editora da Vogue Paris). Cada modelo foi batizado com o nome de diferentes zonas de Paris, como Montmartre, Marais e Saint-Germain.

Ao Link To Leaders, a empreendedora revela que todas as malas, que estão disponíveis online com preços entre os 260 e os 550 euros, são criadas manualmente por artesãs, perto do escritório da Ownever, em Braga, e que são feitas apenas por encomenda – em bio-leather tingida com tintas exclusivamente vegetais e embaladas em algodão orgânico. Mas o mais importante: têm manutenção vitalícia.

Quando e como surgiu a Ownever?
Diria que já há mais de dois anos que comecei a idealizar a Ownever. Eu sou licenciada em Design do Produto e sempre tive o bichinho de querer criar algo e sabia que queria fazer alguma coisa relacionada com savoir-faire português. Depois de me licenciar, a maior parte do meu percurso profissional foi em marketing digital, até há um ano e pouco, em que me despedi para dar vida à Ownever.

Porquê Ownever?
Ownever surge do inglês “Own” + “ever” = Own (ter) algo (ever) para sempre. Isto porque todas as peças da Ownever são criadas com um design intemporal, para serem usadas além de uma estação – o oposto do fast fashion. Quero que seja uma peça usada para a vida, evitando o consumo excessivo. Daí oferecer o serviço de reparação adicional.

“Mesmo na fase em que estava a trabalhar no desenvolvimento do produto foi quando os ateliers fecharam, os fornecedores entraram em lay-off e claro atrasou toda a cadeia”.

Quais têm sido os grandes desafios?
Lançar uma marca nova é sempre um desafio enorme e eu já sabia disso. Só não esperava era que a meio deste percurso surgisse uma pandemia mundial. Mesmo na fase em que estava a trabalhar no desenvolvimento do produto foi quando os ateliers fecharam, os fornecedores entraram em lay-off e claro atrasou toda a cadeia. Toda esta instabilidade levou a alguns atrasos, mas como acho que os desafios quanto maiores, mais prazerosa se torna a concretização, o saldo final foi muito positivo.

Lançou a Ownever com capitais próprios? Quanto investiu até agora?
Todo o projeto foi concretizado com capitais próprios. Até então foram investidos cerca de 22 mil euros.

Quais os produtos e mais-valias que a empresa apresenta ao mercado?
Todos as peças da Ownever são criadas à mão, em Portugal, por mestres artesãs. O design é intemporal e cada mala foi pensada para ser usada estação após estação. Quero que uma peça da Ownever seja usada para a vida, evitando assim o consumo excessivo e descartável da indústria da moda. Para garantir isso, a Ownever oferece o serviço de manutenção e restauro a todas as suas malas.

Quanto tempo demora a produzir uma mala Ownever?
Uma mala Ownever pode demorar mais de 25 horas para ficar pronta.

A quem se destina as vossas malas?
As nossas malas foram pensadas para uma mulher cosmopolita, que gosta de um estilo clássico e que dá grande importância a questões éticas e de sustentabilidade.

“Existe um serviço de manutenção que acredito ser uma fórmula perfeita para criar produtos que podem ser usados durante toda uma vida”.

Como é possível criar a carteira que não passa de moda e que irá ser companhia para uma vida?
Todas as carteiras Ownever tem um design intemporal que valoriza o minimalismo e a elegância. Aqui é muito importante referir que me inspirei no estilo francês, nos seus arquivos, e na intemporalidade do estilo de mulheres como a icónica Francoise Hardy. Tudo foi base para a minha inspiração de um design intemporal. No geral, o design aliado ao savoir-faire confere um caráter único a qualquer criação. Aliado a isto, existe um serviço de manutenção que acredito ser uma fórmula perfeita para criar produtos que podem ser usados durante toda uma vida.

Neste momento, onde é possível encontrar os produtos Ownever?
Em www.ownever.com. Fazemos peça a peça para cada cliente.

Qual tem sido a vossa estratégia para dar a conhecer a empresa e divulgar os vossos produtos?
A estratégia da marca para ser dada a conhecer, para já, é muito baseada em marketing digital e ações de PR [Public Relations].

Como vê a empresa dentro de um ano?
Dentro de um ano tenho a certeza que a Ownever já estará presente em vários mercados internacionais,  tais como EUA, Canadá e Austrália. A nível de recursos humanos, acredito que a equipa crescerá, de acordo com as necessidades relevantes.

“(…) posso revelar que estou a trabalhar em alguns produtos novos que serão complementares às malas e que serão fundamentais para o máximo reaproveitamento da pele”.

Projetos para o futuro?
Já há bastantes planeados, posso revelar que estou a trabalhar em alguns produtos novos que serão complementares às malas e que serão fundamentais para o máximo reaproveitamento da pele. Somos uma marca que valoriza o não desperdício, por esse motivo é muito importante para nós, manter esses valores em tudo o que fazemos

Que conselhos daria a um empreendedor que quer lançar uma marca em Portugal?
A um empreendedor que queira lançar uma marca em Portugal gostava de dizer que deve acreditar no seu potencial pessoal. Que se deve rodear de pessoas que o complementem ao máximo, porque nem todos sabemos fazer tudo bem. E por fim, nunca desista daquilo em que acredita, e nunca faça nada que não reflita os seus valores. Porque no final quanto maior for o desafio maior será a recompensa.

Respostas rápidas:
O maior risco: Perder tempo com projetos mal pensados.
O maior erro: Não seguirmos aquilo em que acreditamos.
A maior lição: Nunca assumir nada.
A maior conquista: O lançamento da Ownever.