Porto Business School cria living lab para projetar o valor das marcas portuguesas

A Porto Business School reuniu dez marcas nacionais no projeto Made in Portugal, uma iniciativa que liga empresas, ensino e investigação para reforçar o valor, a competitividade e a projeção internacional das marcas portuguesas.

Transformar a capacidade de produção e inovação das empresas portuguesas em maior valor acrescentado, marcas mais competitivas e reconhecimento internacional é o objetivo do Made in Portugal, uma nova iniciativa da Porto Business School (PBS), apresentada esta semana. O projeto reúne dez marcas fundadoras — ADA, Água Monchique, Arcádia, Bial, Colquímica, Delta, Minerva, RAR Açúcar, Sanjo e Sogrape — e contempla a criação da Sala Marcas Portuguesas, um espaço dedicado à ligação entre empresas, ensino e investigação aplicada.

Mais do que um espaço expositivo, a Sala aproxima empresas e futuros líderes em torno de desafios reais de marca, competitividade e criação de valor, explica a PBS em comunicado.

“Portugal sabe, de forma geral, fazer muito bem aquilo que faz, mas sabe muito mal vender aquilo que faz”, afirmou Carlos Coelho, chairman da Ivity Brand Corp., durante a keynote que assinalou o lançamento da iniciativa. Para o especialista, “uma marca é precisamente o valor que se constrói acima de alguma coisa” e resulta da combinação entre “distintividade, valor e legado”.

Para José Esteves, dean da Porto Business School, esta é precisamente uma das áreas onde uma escola de negócios pode ter impacto. “Portugal tem empresas extraordinárias, conhecimento e capacidade industrial. O desafio é transformar tudo isso em mais diferenciação, reputação e valor. O Made in Portugal nasce para aproximar empresas, conhecimento e liderança, transformando as histórias e os modelos de criação de valor das marcas portuguesas em conhecimento que possa ser partilhado e projetado internacionalmente”, afirma.

O Made in Portugal integra a estratégia da Porto Business School de desenvolver a educação e a investigação aplicada na área de branding. Em articulação com o Brand Future Lab, resultante da parceria entre a PBS e a EY, aproxima investigação, empresas e aprendizagem executiva para transformar desafios reais das marcas em conhecimento aplicado.

A Sala Marcas Portuguesas funcionará como um living lab, com programação contínua. Todos os meses, uma das marcas dará vida ao espaço através de experiências imersivas, conversas com líderes, casos e desafios reais, mostrando como inova, constrói reputação e cria valor.

Mas o projeto não termina no espaço físico. Numa comunidade PBS híbrida e global, com estudantes de mais de 60 países, esse conhecimento será disseminado através de aulas, casos, conteúdos digitais, eventos e redes internacionais, dando a conhecer ao mundo as marcas portuguesas, as suas histórias e a forma como criam valor.

“Queremos que estas marcas façam parte da vida da Escola, trazendo os seus desafios, executivos e percursos para a aprendizagem. O objetivo é transformar experiência empresarial em conhecimento e criar oportunidades de valor para as próprias empresas”, afirma Ana Côrte-Real, head of Corporate Relations e Executive MBA director da Porto Business School.

As dez marcas fundadoras representam diferentes setores e percursos de criação de valor a partir de Portugal.

O projeto pretende ainda contribuir para uma reflexão mais ampla sobre a relação entre marcas empresariais e marca-país: marcas nacionais mais fortes reforçam o valor associado à origem Portugal, enquanto uma reputação internacional mais sólida do país apoia a projeção das suas empresas.