O que motiva a escolha do local de férias dos portugueses? Estudo responde.

A gastronomia e o fator novidade são dois dos principais critérios de escolha de férias dos portugueses. A conclusão é do estudo “Post Covid Consumer Behaviour II”.

A MARCO, agência de comunicação internacional, analisou as principais tendências turísticas internacionais, os fatores de escolha das férias e a forma como a pandemia mudou as tendências, os comportamentos e as preferências em vários eixos, incluindo o consumo de informação, bens e entretenimento.

No “Post Covid Consumer Behaviour II” – que na Europa envolveu seis países, Portugal, Reino Unido, França, Alemanha, Itália e Espanha, e teve como base a realização de quatro mil entrevistas –, destaca-se que 64% dos portugueses escolhem a gastronomia e o fator novidade como sendo os seus principais critérios de escolha para as férias. Aliás, refira-se que, a nível europeu, também o Reino Unido (igualmente com 64%) acompanha esta tendência de valorização da experiência gastronómica.

Por sua vez, e apesar de já não estar no topo das preocupações de quem viaja, o Covid-19 ainda continua a ter impacto nos critérios de decisão já que 60% dos portugueses ainda optam por destinos “Covid Safe”. Com uma percentagem de 75%, este é mesmo o critério de escolha privilegiado para quem tem mais de 65 anos. Às motivações de escolha de férias da população nacional juntam-se ainda a cultura (59%), o entretenimento (54%) e sustentabilidade (52%).

Já a nível europeu, 56% dos consumidores inquiridos revelaram que um fator determinante na escolha de um destino de férias era a situação do Covid-19 no local escolhido, enquanto visitar novos lugares e descobrir alternativas turísticas diferentes ocupa a segunda posição, com 55%.

Refira-se também que, no cenário europeu, os portugueses lideram na escolha de locais que nunca tinham visitado, assim como também na preferência por locais sustentáveis. A média europeia é de 55% no primeiro indicador e 45% no segundo.

Destaque ainda para a constatação de que o comportamento dos consumidores está em constante mudança e que um dos exemplos de profunda mudança no turismo é a digitalização do setor. De acordo com o “Post Covid Consumer Behaviour II”, 56% dos europeus e 60% dos portugueses afirmam que o produto que mais compram online, em detrimento de lojas físicas, são bilhetes e pacotes de viagens.