O essencial da assessoria de imprensa para start-ups no estágio de pós-financiamento

Fechar uma ronda de financiamento, seja Série A ou além, é um marco importante para qualquer start-up. Sinaliza a crença na sua visão, a validação do seu modelo de negócio pelo seu mercado-alvo e também uma nova injeção de capital para acelerar o crescimento.

Mas, à medida que celebrações se instalam, uma nova fase começa – uma que vem com maior escrutínio e expetativas elevadas de investidores, parceiros e funcionários. Para os fundadores, navegar nesta etapa de pós-financiamento com sucesso significa não apenas atender aos seus KPIs, mas também dominar a arte da comunicação.

No cenário em rápida evolução de hoje, a pressão para entregar resultados pode ser veemente, e a forma como você comunica o seu progresso, tanto interna quanto externamente, pode fazer toda a diferença. Aqui está um manual de comunicação estratégica para ajudar as start-ups no estágio pós-financiamento a gerir as expetativas dos investidores, construir o reconhecimento da marca e atrair o talento de que precisam para escalar.

Construa o reconhecimento da marca para impulsionar o crescimento

Agora que o seu anúncio de financiamento ficou para trás, é hora de mudar de marcha. O pós-financiamento é o momento perfeito para duplicar a notoriedade da marca. Com capital adicional à sua disposição e uma nova pegada de media, pode executar uma estratégia de marketing e RP mais agressiva não apenas para aumentar sua base de clientes, mas também para posicionar a sua start-up como líder no seu setor.

O primeiro passo é definir ou redefinir a narrativa da sua marca. Por que você existe? Que problema está a resolver? Por que você está equipado exclusivamente para resolvê-lo? A história da sua marca precisa ressoar com os seus clientes, parceiros e com o mercado em geral. Esta história deve ser consistente em todas as plataformas, desde o seu site e canais de media social até aos comunicados de imprensa e entrevistas.

Combinado com isso, sustente o seu investimento em relações com a media. Garantir a cobertura da imprensa pode construir credibilidade e colocar sua start-up no radar de futuros investidores, clientes e funcionários. Após uma ronda de financiamento, aproveite o ímpeto elaborando um comunicado de imprensa atraente que destaque não apenas o investimento, mas o que ele permite alcançar. Ofereça entrevistas exclusivas aos principais jornalistas e publicações do setor, compartilhando insights sobre os seus planos de crescimento, inovações de produtos e estratégia de mercado.

Lembre-se que a sua presença online é crucial nesta fase. Um site atualizado e profissional, conteúdo de media social envolvente e a participação ativa em conversas do setor ajudarão a solidificar a sua marca como um player confiável. Agora que você tem financiamento, use-o para investir numa estratégia de conteúdo que mostre a sua liderança de pensamento e promova a confiança do cliente.

Gerencie as expetativas dos investidores e atraia novos

Uma das principais mudanças na fase de pós-financiamento é o aumento da visibilidade e do envolvimento dos investidores. Você vendeu  a sua visão e agora eles esperam resultados. Mas não se trata apenas de atingir metas financeiras, trata-se de manter linhas de comunicação claras e abertas com seus investidores para que eles se sintam confiantes no seu progresso, mesmo que você encontre solavancos ao longo do caminho.

Atualizações regulares são fundamentais. Os investidores não devem apenas ouvi-lo durante as reuniões trimestrais de direção. Estabeleça uma cadência de atualizações, sejam boletins mensais ou check-ins quinzenais, onde compartilha as vitórias e os desafios. Esta abordagem proativa ajuda os investidores a sentirem-se envolvidos e informados, reduzindo as hipóteses de ficarem ansiosos se as coisas não correrem exatamente como planeado.

Use as relações com a media para manter os seus vários públicos a par do seu crescimento. Seja um anúncio do progresso até ao momento, um comunicado de imprensa de parceria ou um anúncio de contratação/nomeação, mostrar que o crescimento e garantir uma presença regular na media é um indicador de credibilidade para todos os públicos externos.

Atraia os melhores talentos com uma missão atraente

O seu estágio pós-financiamento é quando você provavelmente precisará de escalar rapidamente, e isso requer atrair talentos de alto nível. Mas, no mercado competitivo de hoje, o financiamento por si só não é suficiente para atrair as melhores pessoas. Para recrutar profissionais de alto desempenho, precisa de uma marca empregadora forte e de uma missão clara que ressoe com potenciais candidatos.

A cobertura regular da imprensa, nos meios de comunicação certos, pode mudar o jogo a este respeito.

As pessoas querem trabalhar para empresas com propósito, por isso aproveite as suas comunicações para enfatizar o impacto que a sua start-up está a causar. Realce os aspetos de resolução de problemas do seu negócio e a diferença no mundo real que o seu produto ou serviço cria. Partilhe histórias de sucesso dos colaboradores e as formas como a sua empresa promove a inovação e o crescimento. Os candidatos não estão apenas à procura de um salário, querem fazer parte de uma equipa orientada para a missão, onde possam ver o impacto direto do seu trabalho.

Isso é mais para seus próprios canais de media social, mas ofereça uma visão transparente da cultura da sua empresa através de conteúdo de bastidores. Quer se trate de testemunhos de funcionários, atividades de teambuilding ou mostrar a diversidade e os esforços de inclusão no seu local de trabalho, este conteúdo pode ajudar potenciais contratados a imaginarem-se como parte da jornada da sua empresa.

Para as start-ups na fase de pós-financiamento, a comunicação é mais do que apenas uma ferramenta tática. É uma necessidade estratégica. Construir o reconhecimento da marca, gerir as expetativas dos investidores e atrair talentos estão interligados pela narrativa que você cria e pela transparência que você mantém. Ao investir numa forte estratégia de comunicação, demonstra não apenas a sua liderança, mas também estabelece as bases para o crescimento sustentável.

Quer esteja na Série A ou a preparar-se para a próxima ronda, lembre-se de que o sucesso tem tanto a ver com o que diz como com o que faz. Comunique de forma clara, autêntica e consistente, e você inspirará confiança não apenas nos seus investidores, mas também nos seus clientes e funcionários.

Versão em Inglês

Media Relations Essentials for Startups in the Post-Funding Stage

Closing a funding round, whether it’s Series A or beyond, is a major milestone for any startup. It signals belief in your vision, validation of your business model by your target market, and also a new injection of capital to accelerate growth. But as the confetti settles, a new phase begins—one that comes with greater scrutiny and heightened expectations from investors, partners, and employees. For founders, navigating this post-funding stage successfully means not only meeting your KPIs but also mastering the art of communication.

In today’s fast-moving landscape, the pressure to deliver results can be vehement, and how you communicate your progress—both internally and externally—can make all the difference. Here’s a strategic communications playbook to help startups in the post-funding stage manage investor expectations, build brand awareness, and attract the talent they need to scale.

Build Brand Awareness to Fuel Growth

Now that your funding announcement is behind you, it’s time to switch gears. Post-funding is the perfect time to double down on brand awareness. With additional capital at your disposal, and a fresh media footprint, you can execute a more aggressive marketing and PR strategy to not only grow your customer base but also position your startup as a leader in your industry.

The first step is defining or refining your brand narrative. Why do you exist? What problem are you solving? Why are you uniquely equipped to solve it? Your brand story needs to resonate with your customers, partners, and the market at large. This story should be consistent across all platforms, from your website and social media channels to press releases and interviews.

Combined with this, sustain your investment in media relations. Securing press coverage can build credibility and put your startup on the radar of future investors, customers, and employees. After a funding round, capitalize on the momentum by crafting a compelling press release that highlights not just the investment but what it enables you to achieve. Offer exclusive interviews to key journalists and industry publications, sharing insights about your growth plans, product innovations, and market strategy.

Remember that your online presence is crucial in this stage. An up-to-date and professional website, engaging social media content, and active participation in industry conversations will help solidify your brand as a credible player. Now that you have funding, use it to invest in a content strategy that showcases your thought leadership and fosters customer trust.

Manage Investor Expectations and attract new ones

One of the key shifts in the post-funding phase is the increased visibility and involvement of investors. You’ve sold them on your vision, and now they expect results. But this isn’t just about hitting financial targets—it’s about maintaining clear, open lines of communication with your investors so they feel confident in your progress, even if you encounter bumps along the way.

Regular updates are key. Investors shouldn’t just hear from you during quarterly board meetings. Establish a cadence of updates—whether monthly newsletters or bi-weekly check-ins—where you share both the wins and the challenges. This proactive approach helps investors feel involved and informed, reducing the chances of them becoming anxious if things don’t go exactly as planned.

Use media relations to keep your several audiences abreast of your growth. Whether it’s a progress to date announcement, a partnership press release, or a hiring/nomination announcement, showcasing that growth and securing a regular media footprint is a gage of credibility to all external audiences.

Attract Top Talent with a Compelling Mission

Your post-funding stage is when you’ll likely need to scale quickly, and that requires attracting top-tier talent. But in today’s competitive market, funding alone isn’t enough to lure the best people. To recruit high performers, you need a strong employer brand and a clear mission that resonates with potential candidates.

Regular press coverage, in the right outlets can be game-changing in this regard.

People want to work for companies with purpose, so leverage your communications to emphasize the impact your startup is making. Highlight the problem-solving aspects of your business and the real-world difference your product or service creates. Share employee success stories and the ways your company fosters innovation and growth. Candidates aren’t just looking for a paycheck—they want to be part of a mission-driven team where they can see the direct impact of their work.

This is more for your own social media channels, but offer a transparent look into your company culture through behind-the-scenes content. Whether it’s employee testimonials, team-building activities, or showcasing your workplace diversity and inclusivity efforts, this content can help potential hires envision themselves as part of your company’s journey.

For startups in the post-funding stage, communication is more than just a tactical tool—it’s a strategic necessity. Building brand awareness, managing investor expectations and attracting talent are all interconnected by the narrative you craft and the transparency you maintain. By investing in a strong communications strategy, you not only demonstrate your leadership but also lay the foundation for sustainable growth.

Whether you’re in Series A or preparing for your next round, remember that success is as much about what you say as what you do. Communicate clearly, authentically, and consistently, and you’ll inspire confidence not only in your investors but in your customers and employees as well.