II Forum Link To Portugal: Marca Portugal precisa de estratégia

“A marca Portugal tem vindo a ser reforçada, mas ainda falta muito de estratégia”. A análise é de Pedro Reis, keynote speaker do II Forum Link To Portugal que se realizou no final da semana passada, em Lisboa. A iniciativa foi da plataforma Portugal Agora e do Link To Leaders e falou de diáspora e dos desafios da marca Portugal.

O II Fórum Link To Portugal reuniu cerca de três dezenas de profissionais para falar da diáspora nacional e da importância da marca Portugal a nível internacional, e dos desafios que esta enfrenta nos dias de hoje.

Teresa Coelho, HR Leader, Partner na KPMG Espanha, foi uma das oradoras convidadas e abriu o evento a falar da sua experiência profissional em Espanha e da importância que teve para si a rede de portugueses, a rede diáspora, naquele mercado. Lembrou que há muito talento nacional fora de Portugal, bem como a grande capacidade que o país tem nesta matéria, “não só pela capacidade linguística como em matérias tecnológicas”.

Sucedeu-lhe Pedro Reis, ex-presidente da AICEP, candidato a bastonário da Ordem dos Economistas, e presidente do conselho consultivo do Conselho da Diáspora Portuguesa. O keynote speaker do II Forum Link To Portugal centrou a sua abordagem numa reflexão sobre o tema da marca Portugal e a dicotomia sobre as marcas portuguesas, “porque é desta simbiose que nasce o valor da ativação”, frisou.

Pedro Reis salientou ainda a importância de rastrear a diáspora nacional e de aproveitar esse potencial, ou seja, de fazer dos portugueses espalhados pelo mundo “embaixadores” privilegiados da marca Portugal. E destacou alguns dos desafios que o país enfrenta para construir uma marca forte e atrativa, com vantagens competitivas no contexto global.

Falou, por exemplo, do que apelida de danos reputacionais; dos custos de contexto (a justiça, a burocracia, a fiscalidade…); do desafio de valorização da marca Portugal, ou seja, “temos de saber capturar o valor todo que existe, de tirar partido da marca”;  e da capitalização das empresas portuguesas.

Pedro Reis salientou que “a marca Portugal tem a ver com a aposta país e com a estratégia país”. Mais do que a perceção que têm de fora sobre o país, há um aspeto determinante que é a nossa força anímica. As pessoas sentem se estamos com dinâmica. E isso só é atingível com mensagens claras, com estratégia clara, com equipas competentes e com consistência. É válido para as empresas, é válido para a marca Portugal.

O presidente do conselho consultivo do Conselho da Diáspora Portuguesa lembrou ainda que “a marca Portugal tem vindo a ser reforçada”, mas que “ainda falta muito de estratégia articulada”. É preciso foco e consistência, acrescentou.

O II Fórum Link To Portugal foi promovido pela Plataforma Portugal pelo Link To Leaders e tem como objetivo reunir medidas concretas para levar a marca Portugal além-fronteiras. Faz parte de uma iniciativa mais ampla designada Link To Portugal, um projeto que pretende promover reflexões e ideias sobre a diáspora nacional através dos “embaixadores Portugal Agora”, ou seja, portugueses que estão à frente de empresas e projetos pelo mundo, de forma a projetar a imagem do país a nível internacional e a reunir propostas que possam gerar valor para um Portugal mais atrativo, empreendedor, resiliente e de conhecimento.