Opinião

Está aberta a temporada de caça…  às tendências

Catarina Correia, Head of Marketing & Communication da CEGOC

Saber qual vai ser a cor do próximo ano, as aplicações mais cool do momento ou os melhores destinos de férias deixou de ser informação secreta – e está hoje acessível a estrategas das organizações mais consolidadas no mercado, jovens empreendedores, meios de comunicação ou meros curiosos.

As tendências são a verdadeira tendência e não surgem por mero acaso, adivinhação ou instinto de algum guru. Exigem uma investigação profunda, minuciosa e estruturada levada a cabo por milhares de “trend hunters”, caçadores de tendências, espalhados por todo o mundo.

Em 2005, Jeremy Gutsche era um empreendedor apaixonado pela inovação e pela criatividade, mas indeciso quanto à ideia de negócio a seguir. Passou por várias experiências profissionais, mas continuava à procura de inspiração. Foi então que nasceu a TrendHunter.com – aquele que é hoje o maior observatório de tendências no mundo. Reconhecido hoje como um especialista em inovação, trend spotter global, escritor premiado e um dos oradores internacionais mais requisitados do momento, Jeremy Gutsche fala da TrendHunter.com como a realização de um sonho antigo, o de construir uma “casa” para novas ideias de negócio.

Para explicar como funciona a TrendHunter.com, um lugar onde as pessoas insaciavelmente curiosas partilham as suas ideias e se inspiram, Jeremy utiliza uma metáfora e pede-nos que imaginemos seis estádios de basquetebol cheios de especialistas em “caçar” ideias. Depois, desafia-nos a imaginar estes especialistas a testarem a aceitação e a atratividade de cada uma das ideias junto de milhares, em alguns casos, centenas de milhares de pessoas. É isto a Trend.Hunter.com. E como resultado, até à data, foram já analisadas mais de 350 mil ideias com a contribuição simultânea de mais de 150 milhões de “caçadores” de ideias espalhados por todo o mundo.

Antecipar o futuro através das tendências

Em 2007, um ano antes do crash do mercado financeiro, a TrendHunter.com já previa o declínio na procura pelos artigos de luxo, o crescimento de serviços sustentáveis como a partilha de transporte, a transferência dos budgets de marketing da TV para o online ou até o “regresso” à cozinha por parte dos consumidores – com um boom de bloggers e famosos dedicados ao universo da culinária ou a moda da marmita que conhecemos no nosso país.

A eficácia na geração de resultados comprovados como estes reside na estrutura de “motor global de ideias” que caracteriza a TrendHunter.com. Ao invés de estar sujeita a limitações pessoais de apenas um indivíduo, especialista ou investigador, este observatório utiliza os inputs e o poder preditivo de milhões de pessoas insaciavelmente curiosas. Trata-se de um laboratório de investigação verdadeiramente interdisciplinar que junta áreas tão distintas e complementares como a antropologia do consumo, a economia, a sociologia ou o marketing. Para distinguir entre o surgimento de uma tendência e uma moda passageira, a TrendHunter.com foca-se na curva da inovação e no próprio perfil volátil do consumidor, apostando nas entrevistas a inovadores, empreendedores e clientes para melhor compreender os seus gostos, ambições e segredos.

É por isso que o dia a dia destes “caçadores” de tendências pode ser antecipar o próximo interface da Samsung, ajudar a Adidas a tirar partido da cultura pop para o seu próximo modelo de ténis ou inspirar a Crayola para a criação do seu próximo brinquedo.

As marcas e empresas mais inovadoras são aquelas que possuem esta capacidade de adaptação ao contexto em que atuam e conseguem antecipar tendências e oportunidades em tempos de mudança. É com este objetivo que atua também a TrendHunter.com e é também por isso que Jeremy é considerado um autêntico “Rockstar” da aceleração graças a intervenções em empresas tão disruptivas como a Red Bull, Netflix, Starbucks, Intel, NASA, Victoria Secret e IBM, onde ajudou a acelerar a sua estratégia de inovação.

Nota: No dia 31 de outubro, Jeremy Gutsche sobe ao palco do Business Transformation Summit, evento organizado pela CEGOC, na LxFactory, em Lisboa, para apresentar o tema “Better and Faster – The Proven Path to Unstoppable Ideas”.


*Catarina Correia é licenciada em Design de Equipamento pela Universidade de Lisboa e pós-graduada em Marketing Management, no IPAM. É uma entusiasta em marketing digital com especialidade em social media marketing, gestão comunitária e geração de leads.  Atualmente ocupa o cargo de Head of Marketing & Communication da CEGOC, apesar de ter mais de 11 anos de experiência em Vendas & Marketing e Marketing online tendo sido responsável pela gestão do Departamento de Marketing e Comunicação de algumas empresas na área de formação onde  foi responsável por várias ações de marketing e desenvolvimento no mercado nacional e também Palop’s, através da promoção de contactos estratégicos, criando e desenvolvendo produtos fulcrais na expansão das empresas por onde passou, em diferentes modelos de participação.
Atualmente, na CEGOC, o seu papel está assente no desenvolvimento e execução de estratégias de longo e curto prazo (branding, marketing, desenvolvimento de produtos e abordagem ao mercado), desenvolvimento de negócios e vendas, gestão de relacionamento com clientes e parceiros chave, gestão de RH e RP em eventos importantes (Portugal e internacional).

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