2022, um ano de novos desafios

O ano de 2022 começa com grandes incertezas e apresenta novos desafios para a economia portuguesa. Em particular, adivinha-se mais um ano de turbulência para o sector do turismo.

Há um ano a esta parte, o ambiente era de franco otimismo. Foi a altura em que, finalmente, foram aprovadas as primeiras vacinas contra a Covid-19. Na mente de todos, parecia evidente que a pandemia ia começar a ser vencida e que, em consequência, 2021 marcaria o início da recuperação. A adesão em massa dos portugueses à vacinação, numa demonstração de grande confiança na ciência e nas instituições, colocou o nosso país na linha da frente da luta contra a doença, permitindo o progressivo alívio das restrições. A elevada procura turística que se verificou no verão, com territórios do Centro de Portugal a registar taxas de ocupação idênticas ao período pré-pandémico, fez aumentar a esperança de que a pandemia tinha, finalmente, sido vencida. Mas uma mutação do vírus, no final do ano, transformou a esperança em receio. Hoje, ninguém se abalança a afirmar que 2022 será o ano da recuperação.

Estra situação traz enormes desafios para o turismo nacional. A começar, é vital restaurar a confiança de quem viaja. Após dois anos de contenção, todos, no mundo inteiro, estão ávidos de viajar. Os viajantes de outros países estão há demasiado tempo a adiar as visitas programadas a Portugal. Mas quem viaja precisa de constância e de previsibilidade: precisa de saber com o que conta e não pode correr riscos de ficar retido. Embora dependentes da evolução da pandemia, cabe às entidades oficiais e aos agentes turísticos assegurar essa previsibilidade ou, pelo menos, atenuar os efeitos de qualquer imprevisto.

Outro desafio passa por identificar e atrair os novos perfis de consumidores pós-pandemia. Os viajantes estão a mudar. Quem veio a Portugal em 2021 não tem o mesmo perfil de quem o fez em 2019. As motivações são outras. É cada vez mais visível uma preocupação latente com a sustentabilidade dos destinos, assim como é evidente que os novos viajantes procuram muito mais do que um sítio para apanhar sol e fazer praia. É, por isso, essencial um trabalho aprofundado de reconhecimento dos novos perfis de viajantes e fazer-lhes chegar as grandes vantagens de escolherem o destino Portugal.

O ano de 2022 vai ser difícil, que ninguém duvide. Mas pode representar o início de uma nova era dourada para o turismo nacional.

Desejo a todos um ano de 2022 com muita saúde e felicidade!