TikTok é a marca que mais cresce no mundo, segundo a Brand Finance

O TikTok foi a marca a registar um maior índice de crescimento, enquanto a Apple, Amazon e Google lideram o ranking das mais valiosas, de acordo com o Global 500-2022.

À semelhança dos últimos anos, a Brand Finance revelou esta semana o ranking com as 500 marcas mais valiosas do mundo, o Global 500 2022. A consultora inglesa analisou 5 mil marcas, tendo em conta aspetos como o valor de mercado e a força da marca, o que engloba fatores como reputação, gastos com marketing, aquisições e a participação de mercado, entre outros.

Assim, no total das 500 marcas mais valiosas e fortes do mundo, a liderança continua a ser dominada pelo setor da tecnologia, concretamente com à Apple, considerada a marca mais valiosa. Segue-se a Amazon e a Google, respetivamente, na segunda e terceira posições.

Ainda na tecnologia, destaque para a Microsoft, na quarta posição, e para a Samsung, no sexto lugar (ver quadro). Na avaliação deste ano, a chinesa Huawei volta a fazer parte da lista das 10 marcas mais valiosas.

O setor do retalho também consolidou a sua posição. A seguir à tecnológicas, é o segundo mais valioso. Inclusive, este ano, o norte-americano Walmart superou a Samsung ao assumir a quinta posição do ranking da Brand Finance.

No cômputo geral, o TikTok foi a marca com crescimento mais rápido no último ano, com a chinesa ByteDance, detentora desta aplicação a registar uma subida de 215% face a 2021. Ocupa a 18.ª posição da lista das 500 mais valiosas.

O setor farmacêutico foi outro dos que registaram um crescimento significativo, em parte devido ao desenvolvimento de vacinas e testes para a Covid-19. Nesta área de atividade, a Johnson & Johnson está listada como a mais valiosa, enquanto a AstraZeneca teve o maior crescimento (77%).

A nível geográfico, os Estados Unidos e a China continuam a dominar o ranking. Por sua vez, a Índia conquistou o crescimento mais rápido ao longo da pandemia.

Numa análise ao relatório, David Haigh, presidente e CEO da Brand Finance, lembra que “o consumo de media aumentou durante a pandemia de Covid-19, mas que, além disso, a maneira como consumimos mudou irrevogavelmente”. E, acrescenta, “o crescimento meteórico do TikTok é a prova disso – a marca passou de relativa obscuridade para renome internacional em apenas alguns anos e não mostra sinais de desaceleração”.