H&M lança campanha no metaverso com foco na reciclagem de roupa

Criar roupas, jogar e socializar num mundo digital futurista. É esta a proposta da mais recente campanha da H&M que tem como foco a circularidade e a reciclagem da roupa.

Um ano após se ter tornado numa das primeiras marcas de vestuário a entrar no metaverso, a H&M lança agora uma campanha na plataforma digital Roblox.

Intitulada Loooptopia, a proposta foi criada em parceria com o estúdio de produção de videojogos Dubit e chega como uma experiência através qual os jogadores podem interagir com a moda virtual ao mesmo tempo que aprendem sobre a circularidade e a reciclagem da roupa.

Um dos principais objetivos da marca sueca com esta campanha é contribuir para que os consumidores estejam mais conscientes da importância da redução do desperdício, para o qual a indústria da moda muito contribui.

Através de avatares que se movem em mundos alternativos que a H&M descreve como “visualmente impressionantes”, os visitantes da Loooptopia podem colecionar peças de moda e acessórios virtuais através de um conjunto de jogos, eventos ao vivo e “sessões de estilo”. Estes artigos podem ser usados para criar looks virtuais ou trocar por pontos.

“A experiência H&M Loooptopia na Roblox permite-nos explorar novas formas de interagir com os nossos clientes atuais e novos nos sítios em que gostam de estar. Nos próximos anos, a H&M continuará a explorar esta extensão em rápido crescimento das realidades virtuais e aumentadas”, explica Linda Li, diretora de Ativação de Clientes e Marketing da H&M Américas.