A Ler: Marketing Futureland

Antecipar as mudanças e apresentar tendências são dois dos aspetos centrais do Marketing Futureland, uma edição da Lidel.

Do que fala
O aparecimento de novas tecnologias, tendências e comportamentos está a transformar o marketing a grande velocidade, criando inúmeras oportunidades para aqueles que são capazes de se manter atualizados. Para isso, é preciso ter a tecnologia adequada e os dados do cliente que permitam assegurar as experiências certas em todos os canais e em tempo real e no momento certo. É com este pressuposto que Luiz Moutinho, Nuno Teixeira e André Zeferino lançaram o Marketing Futureland, um livro que se propõe ajudar as empresas a mudarem do marketing tradicional para um novo e mais desafiador.

Com o prefácio de Philip Kotler, o livro aborda temas como Marketing empático e a economia das expectativas; Marketing com propósito – human-to-human; Renascimento do retalho; Agile marketing; Marketing algorítmico; Martech; Virtualização, realidades mistas e novas fronteiras para o marketing digital; Biometria e neurociência; Marketpreneurs; Futures research, entre muitos outros.

Quem escreveu
Luiz Moutinho, Nuno Teixeira e André Zeferino são os três autores do livro. O primeiro é especialista em Marketing, Gestão e Biometria e Neurociências aplicadas ao Marketing. Dedica-se à investigação sobre o futuro. É visiting professor de Marketing na Suffolk Business School (Inglaterra) e na Marketing School (Portugal). Também é professor-adjunto de Marketing na Graduate School of Business (Universidade do Pacífico Sul, Fiji), fundador do Marketing FutureCast Lab do ISCTE-IUL, fundador e editor-in-chief do Journal of Modelling in Management (JM2) e coeditor in chief do International Research Journal Innovative Marketing. Já publicou 35 livros.

Por sua vez, Nuno Teixeira é licenciado em Organização e Gestão de Empresas, mestre em Marketing e pós-graduado em Gestão de Marcas pelo ISCTE-IUL, tem formação executiva pelo MIT/Sloan em Inteligência Artificial. Fundou a Data Tailors, consultora especialista em marketing intelligence, é investigador sénior do Marketing FutureCast Lab e consultor em várias organizações. Atualmente é professor-assistente convidado no ISCTE-IUL e nos programas do INDEG-ISCTE.

André Zeferino, formado em Gestão e especializado em Marketing, é fundador, é CEO da consultora Work Value Intelligence, colaborando em diversas indústrias e setores na implementação de estratégias e práticas de inovação. Foi gestor de projetos de marketing a nível nacional e internacional no Grupo Millennium BCP e no Royal Dutch Group Shell e diretor executivo da ex-Sociedade Portuguesa de Marketing, atual APPM. Docente convidado em programas de pós-graduação e Executive Education, lecionou no IADE Creative University, na Universidade Europeia, no ISEG, na Católica Lisbon e na Universidade do Minho.

Temas Chave
Marketing, Empresas, Consumo

Ficha Técnica
Título: Marketing Futureland
ISBN: 9789897527449
Edição: abril 2022
Editora: Lidel
Idioma: Português
Encadernação: Capa mole
Páginas: 288