Empresas globais assumem praticar greenwashing

Uma pesquisa da Harris Poll para o Google Cloud constatou que 58% dos CEO assume que as suas empresas fazem greenwashing.

Fazer publicidade enganosa sobre a estratégia e as práticas de sustentabilidade que adotam é um comportamento usado por muitas empresas globais que “vendem” uma imagem de ambientalmente sustentáveis, junto dos seus consumidores e skateholders, mas que na realidade não praticam. O fenómeno chama-se greenwashing e acontece à escala mundial, como comprova uma pesquisa recente feita pela Harris Poll para o Google Cloud.

A análise envolveu cerca de 1.500 CEO e outros líderes C-level, em empresas com mais de 500 funcionários, e teve como objetivo avaliar o compromisso destes com a sustentabilidade.

Entre os dados apurados, destaque para o facto de, globalmente, 58% dos CEO inquiridos ter assumido que as suas empresas praticam greenwashing. Nos Estados Unidos essa percentagem sobe para 68%.

Por sua vez, 66% dos líderes questionaram se os esforços de sustentabilidade das suas empresas são genuínos ou não. Contudo, 80% afirmaram que dariam às suas empresas uma nota maior que a média em termos de sustentabilidade ambiental e 93% disseram que estão abertos a relacionar a remuneração com metas ESG ou que já fazem algo nesse sentido, contra 65% que disseram não saber como o fazer.

Relativamente ao acompanhamento que as empresas fazem dos processos, 36% disseram que suas companhias fazem isso ativamente, com ferramentas de medição. Apenas 17% disseram usar os dados gerados para implementar estratégias e reduzir seu impacto climático.

A grande maioria dos inquiridos citou a sustentabilidade como uma prioridade, mas na prática isso nem sempre se traduz em ações significativas. No cômputo geral, 74% dos CEO frisaram que sustentabilidade pode levar a “mudanças poderosas nos negócios”.