Empreendedorismo no feminino conquista cada vez mais os investidores

O investimento com foco no género é uma tendência que está a aumentar em grande parte do mundo. No entanto, em algumas regiões como a América Latina e o Caribe as diferenças ainda são notórias entre homens e mulheres.

As mulheres não estão apenas sub-representadas no mercado de trabalho ou nos cargos de gestão. Também não participam ativamente na economia. Porém, alguns investidores começaram a olhar para a abordagem de género, encontrando uma boa oportunidade de negócio e com projeção de crescimento mais rápido em finanças sustentáveis.

Segundo a consultoria McKinsey, investir em mulheres é lucrativo para as empresas e diminuir o fosso entre os géneros permitiria acrescentar à economia mundial 28 mil milhões de dólares (24,7 mil milhões de euros) até 2025, o que equivale à soma de toda a riqueza dos Estados Unidos e da China. Nesse contexto, existe uma oportunidade significativa para investimento em produtos e veículos financeiros, especialmente focados na perspectiva de género nos mercados de capitais, tanto privados quanto públicos e corporativos.

Investir numa abordagem de género implica promover a igualdade entre homens e mulheres que usam produtos financeiros como instrumentos e contribuir para alcançar o Objetivo 5 de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas, que enfatiza o fim de todas as formas de discriminação contra o género em todo o mundo. Não existe uma definição consensual, mas envolve a integração de três perspetivas de género nas decisões de investimento, obtendo benefícios financeiros, o que na prática significa investir em empresas lideradas por mulheres, em empresas que incorporam políticas de equidade entre homens e mulheres e aquelas que desenvolvem produtos ou serviços que beneficiam especificamente as mulheres.

Os Estados Unidos, Europa, Canadá e mais recentemente a Austrália, e certos países de Ásia, estão a apostar na diversidade de género nos seus investimentos. A análise da situação na América Latina levou o BID Invest, a área de investimento privado do Grupo Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID), e o Instituto Esade de Inovação Social a elaborarem o primeiro relatório de investimento com foco no género nesta região, uma tendência financeira que está numa fase inicial.

Três áreas para um enfoque de género
As taxas de empreendedorismo feminino na América Latina são mais altas do que noutras partes do mundo, em parte devido à longa tradição na área de microcrédito, com vocação para responder aos excluídos dos sistemas financeiros tradicionais.

62% dos mutuários de instituições de microcrédito são mulheres, uma percentagem que, por exemplo, no caso do México pode chegar a 85%. Mas grande parte desses negócios continua assente no mercado informal e a maior barreira é dar o salto para o financiamento que permite às mulheres ampliar e expandir os seus projetos, de forma a sair do círculo de financiamento de curto prazo, altas taxas de juros e valores pequenos.

A Global Banking Alliance for Women (GBA) é um consórcio mundial de entidades bancárias que procura aproveitar a oportunidade do mercado feminino e que se centra principalmente em estratégias para pequenas e médias empresas lideradas por mulheres. Um desses bancos é o chileno BancoEstado, pioneiro na abordagem do género para o desenvolvimento de fontes de financiamento e o primeiro na América Latina a emitir títulos de dívida sociais com foco no género.
Microfinanceiras, cooperativas, bancos e outras entidades podem favorecer a inclusão das mulheres, como tem feito o banco mexicano Banorte, que oferece produtos orientados para esta faixa da população, como a de contas e o uso de contas sem comissões.

Apesar de uma análise recente da região concluir que as empresas listadas em bolsa com maior representatividade feminina obtiveram mais 44% de retorno sobre investimentos e registaram margens de lucro 47% maiores, o facto é que 63% das empresas latino-americanas não consideram que a diversidade de género seja uma questão prioritária.
Este não é o caso da Optima Energía, uma das empresas que obteve a distinção de género do Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), que exige que as empresas que aspiram a tal certificação tenham infraestrutura, políticas e práticas igualmente favoráveis a homens e mulheres.

Além disso, o poder de compra das mulheres não parou de crescer, com maior rapidez do que o dos homens, e, hoje, controlam 80% das decisões de compra, na região. Mas continuam a ser negligenciados. A maioria dos produtos é projetada por e para homens e a ausência de produtos voltados especificamente para o consumo feminino deixa em aberto um enorme mercado que começa a ser explorado por investidores de outros setores como saúde, educação, eletricidade ou consumo colaborativo. Este último é o caso da empresa mexicana Laudrive, um serviço de táxi ao estilo da Uber ou Cabify que foi criado com um fundo de capital privado e que desde a sua conceção é exclusivamente dedicado às mulheres, sendo estas as condutoras e as utilizadoras do serviço.