Carolina Ogando lidera o Marketing da in-Store Media em Portugal

Carolina Ogando é a nova diretora de Marketing da in-Store Media em Portugal. Esta nomeação pretende reforçar a relevância estratégica de Portugal no contexto da operação global do grupo e o compromisso com o mercado nacional.

Carolina Ogando é licenciada em Comunicação Social e Cultural, pela Universidade Católica Portuguesa; e conta com um percurso académico que inclui um Executive MBA, na AESE Business School, e o Advanced Executive Management Program, na Católica Lisbon SBE. Ao longo da sua carreira, passou por marcas como a Sephora, onde liderou o lançamento e a consolidação do e-commerce em Portugal; e a Wells, onde foi responsável pela criação e escalabilidade da estratégia de canal online. Na in-Store Media, iniciou funções como Head of E-Commerce em setembro de 2024.

A nova diretora de Marketing & Business Development vai centrar a sua atuação em quatro eixos estratégicos fundamentais: desenvolvimento de negócio com retalhistas, com parcerias estratégicas e crescimento conjunto; produto e inovação, através de novas soluções com potencial de monetização; comunicação e posicionamento de mercado; e data e analytics, com decisões orientadas a dados e medição de ROI.

“Estamos a desenvolver novas capacidades de análise do comportamento do shopper em loja para compreendermos melhor quem interage com os conteúdos publicitários e de que forma”, afirma. A profissional acrescenta que a agência de Retail Media omnicanal vai acelerar a oferta programática, com novos formatos e um maior número de placements que ampliam as oportunidades de investimento para as marcas.

Já o diretor-geral em Portugal refere que este reforço da estrutura local permite acelerar uma visão “muito concreta” e evoluir a proposta de valor através de dados, inovação e soluções cada vez mais orientadas a resultados. “Em Portugal, o nosso foco estratégico passa por qualificar e universalizar a oferta de Retail Media, dando às marcas maior visibilidade sobre a forma como o seu investimento é ativado, medido e convertido em impacto real nos seus objetivos de negócio”, acrescenta Jordi Cassany.