Há alguns anos ficou na moda junto das empresas a temática da responsabilidade social, ou seja, o investimento feito no apoio a determinadas causas sociais meritórias que, de uma forma mais ou menos direta, acabava por beneficiar a imagem dos apoiantes das iniciativas, tradicionalmente efetuadas através de mecenato, com inerentes benefícios fiscais ou similares, e com aceitação crescente junto das novas gerações de consumidores que preferem adquirir a empresas conscientes socialmente.