Link To Leaders lidera Top 10 dos meios de comunicação que falaram de start-ups em 2021

Um estudo desenvolvido pela CARMA para a consultora Beta-i identifica os setores predominantes da economia na comunicação de inovação nos media. O Link To Leaders lidera o Top 10 dos meios de comunicação que falaram de start-ups.

Identificar as tendências e os assuntos dominantes em termos mediáticos, em diferentes setores de atividade e onde o conceito inovação está presente é o propósito do estudo “Inovação nos Media Portugueses 2021 – Um retrato dos setores económicos mais mediáticos para empresas e startups” divulgado recentemente.

Promovido pela consultora Beta-i e desenvolvido pela empresa de media intelligence CARMA, o estudo analisou as narrativas de inovação associadas a estes dois tipos de organizações com o objetivo de aferir as diferenças em que setores cada um destes agentes tem maior presença.

As conclusões revelam que os setores económicos que mais comunicam temas relacionados com inovação são os serviços tecnológicos (IT e Software), saúde, banca & finanças e energia. Na vertente de empresas, os serviços tecnológicos representam 17%, saúde 13% e energia 12%. Já na vertente de start-ups, o primeiro corresponde a 26% e a banca representa 15%.

De acordo com esta análise, de forma geral, as start-ups são as que têm maior mediatismo de inovação – ou comunicam de forma mais frequente e consistente – em quase todas as indústrias, com a exceção dos setores automóvel, agroalimentar e comunicação & media.

Ao analisar os resultados por cada tipo de organização e ao comparar diretamente o volume de cada setor, o estudo concluiu, por exemplo, que o mercado da banca & finanças demonstra uma prevalência massiva de artigos nos quais o conceito de inovação está relacionado com start-ups (93%). Segundo o estudo, este número reflete a profunda transformação do setor potenciada pelas fintechs, que, devido aos seus esforços de crescimento no mercado, procuram comunicar de forma veemente as suas novas funcionalidades e soluções.

Destaque ainda para o setor automóvel no qual existe uma maior quantidade de artigos onde o conceito de inovação está relacionado com empresas estabelecidas (67%). Além das empresas deste setor serem das que mais investem em inovação & desenvolvimento (I&D), este é um segmento específico onde as start-ups são, sobretudo, parceiras de relevo para projetos colaborativos de inovação.

O relatório “Inovação nos Media Portugueses 2021” consistiu numa análise quantitativa dos artigos publicados ao longo de todo o ano passado em mais de 30 dos principais meios portugueses online (e impressos, com versão online) que escrevem sobre inovação.

Esta análise cruzou todas as principais indústrias/setores de atividade económica com a palavra “inovação”, e os conceitos a ela relacionados, para a seguir categorizá-las manualmente de modo a definir quais eram as que se referiam a empresas e/ou a start-ups.

Refira-se que no caso dos meios de comunicação que falaram de start-ups, o Link To Leaders lidera o Top 10 por volume de artigos, com 13,2%.

Com base nas notícias com maior alcance o relatório identificou também os Hot Topics mais relevantes do ano passado. Na vertente das start-ups, o destaque foi para a Web Summit, enquanto na vertente corporativa, o 5G foi o tema central.

De uma forma geral, durante o ano passado, os meios de comunicação do segmento economia, gestão e negócios foram os que comunicaram mais temas relacionados com projetos de inovação. Particularmente na vertente start-up, os fatores de inovação e apoio a novas formas de negócio e de utilização de tecnologias aplicadas à banca, criptomoedas, insurtech ou blockchain, demonstraram forte dinamismo.