Prémio Cinco Estrelas chega ao mercado espanhol

O Prémio Cinco Estrelas internacionalizou-se e já está a preparar a 1.ª edição em Espanha. As candidaturas estão abertas até final de agosto.

 Depois de 11 edições em Portugal, o Prémio Cinco Estrelas atravessa a fronteira e chega agora a Espanha. A proximidade geográfica, culturas similares e dimensão do mercado espanhol, foram fatores decisivos para esta decisão, assim como a riqueza e diversidade económica, tendo em conta a possibilidade de adaptação da metodologia a qualquer setor de atividade.

O prémio, recorde-se, é baseado num sistema de avaliação que mede o grau de satisfação que os produtos, serviços ou marcas conferem aos seus utilizadores, tendo como critérios de avaliação as cinco principais variáveis que influenciam os consumidores nas suas decisões de compra/consumo.

Esta decisão estratégica de avançar para Espanha resulta de uma vontade em consolidar o reconhecimento da marca também a nível internacional, bem como de responder à crescente procura por parte de empresas presentes nos dois mercados, explica a organização do Prémio em comunicado. Reconhecida pela sua economia diversificada e competitiva, com especial atenção para o turismo, tecnologia, alimentação e serviços, Espanha é um mercado atrativo para esta iniciativa.

“Este é o passo inevitável e consciente de um projeto que se expandiu ao longo de quase doze anos e que se tornou numa referência nacional, entre marcas regionais, mas também junto de grandes empresas, multinacionais que reconhecem a importância desta chancela e que terão, agora, oportunidade de se candidatar em Espanha”, afirma Débora Santos Silva, cofundadora do Prémio Cinco Estrelas.

Esclarece anda que “é um grande desafio, pela dimensão do mercado e suas especificidades, o que nos deixa ainda mais entusiasmadas. Por outro lado, a aceitação do mercado espanhol será um indicador de que não temos de nos cingir apenas à Península Ibérica”.

A organização adiantou que a metodologia não sofrerá alterações significativas, pois continuará a avaliar os cinco grandes critérios que influenciam a decisão de compra dos consumidores de qualquer setor de atividade; ou seja, Satisfação pela experimentação, relação Preço-qualidade, Recomendação, Confiança na marca e Inovação. Existirão naturais ajustes, para que a adaptação a um mercado de dimensão bem superior, como o espanhol, corra da melhor forma – em especial, na dimensão das amostras dos estudos.

Tal como em Portugal, para cada categoria de consumo serão identificados atributos específicos, os quais poderão ser diferentes quando comparados os dois mercados, de acordo com os resultados alcançados nos estudos de cada categoria em Espanha. É provável que o Prémio Cinco Estrelas em Espanha avalie categorias diferenciadas, em comparação a Portugal.

Ana Lourenço, também cofundadora do Prémio Cinco Estrelas, considera que “esta entrada em Espanha visa alavancar o Prémio Cinco Estrelas, para uma dimensão mais ampla. Será uma oportunidade para retirarmos ensinamentos e aumentar as competências da nossa equipa. Também nos colocaremos à prova, pois sabemos da necessidade de criar de raiz a marca, a qual, embora catchy, exigirá os devidos ajustes, por via de uma estratégia de branding, marketing e comunicação que chegue ao nosso público em Espanha”.