OnStrategy avalia a forças das marcas em Portugal. Microsoft e multibanco lideram

Os resultados do primeiro estudo anual sobre a Força das Marcas em Portugal colocam no topo do ranking a Microsoft e o Multibanco.

A consultora OnStrategy acaba de divulgar um relatório anual sobre a Força das Marcas em Portugal, que coloca no topo da tabela a multinacional Microsoft e a marca nacional Multibanco já que ambas somaram 77 pontos. O top 10 deste estudo é ocupado ainda pela  Fundação Champalimaud, Mercedes, EDP, Nestlé, Delta, ACP, Adidas e Via verde.

O estudo revela as 100 marcas portuguesas e estrangeiras que figuram nos níveis de robustez (entre 70 e 79 pontos) e moderado (entre 60 e 69 pontos). Na análise apresentada, as marcas robustas representam um terço da tabela e nenhuma marca alcança os índices de Excelência (mais de 80 pontos).

Destaque para o facto de 29 das marcas presentes no ranking terem uma avaliação Robusta, com a particularidade de 12 delas serem marcas nacionais. A saber: Multibanco, Fundação Champalimaud, Edp, Delta, ACP, Via Verde, Seleção Nacional de Futebol, Galp, Santa Casa, Tap, CTT e Euromilhões.

As restantes 71 marcas que integram o estudo revelaram índices moderados de força de marca e 42 são portuguesas. São elas: Olá, Luso, Hospital da Cuf, Hospital da Luz, Continente, Nos Alive, Pestana, Compal, MEO Sudoeste, Pingo Doce, Worten, DeltaQ, Jerónimo Martins, MEO, RFM, Rádio Comercial, Água das Pedras, Abreu Viagens, Super Bock, MB Way, SIC, Sonae, Millennium bcp, Navigator Company, Sumol Compal, Vitalis, Sagres, NOS, Placard, Gallo, Sport Zone, Renova, Lactogal, Hospital Lusíadas, Fidelidade, Vista Alegre, Pousadas de Portugal, CP, Brisa,TVI, CGD e BPI.

Pedro Tavares, CEO & Partner da OnStrategy, explicou que o estudo “expõe uma análise multidimensional que contempla a relação com os diferentes públicos alvo, a reputação, a qualidade de presença no mercado, os colaboradores e a saúde financeira, em que cada dimensão tem um peso que difere entre indústrias. Contudo, os pesos mais relevantes e também mais penalizadores estão associados às dimensões de qualidade de presença no mercado e saúde financeira. São exatamente nestas dimensões que as marcas registam indicadores menos fortes”.

Este trabalho resultou de uma análise em conformidade com a certificação da norma ISO20671, que consolida indicadores das marcas registados durante 2019 e que contempla a relação com os diferentes públicos alvo, reputação, qualidade de presença no mercado, colaboradores e saúde financeira. “Temos a preocupação permanente de garantir a credibilidade dos modelos e dos processos que desenvolvemos e com que trabalhamos para valorizar os ativos dos nossos clientes. Sermos distinguidos com estas certificações é o reconhecimento do trabalho de excelência que oferecemos neste campo e vem reforçar a OnStrategy com maior responsabilidade e comprometimento para atuar em qualquer geografia”, explicou o CEO e partner da OnStrategy.

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