Marketing Fest: quando a academia decide abrir as janelas e deixar o futuro entrar

Há eventos que informam. Há eventos que inspiram. E depois há aqueles momentos em que uma equipa multidisciplinar de um Politécnico, como o de Tomar, decide que é tempo de fazer diferente. O Marketing Fest do Politécnico de Tomar foi a prova disso.

Num panorama onde o ensino superior luta, diariamente, pela sua relevância e capacidade de inovação, o IPT deu um passo que muitos falam, mas poucos concretizam com a matriz do Marketing Fest: aproximar o marketing do mundo real, das tendências emergentes, das agências e, sobretudo, dos estudantes que serão os futuros profissionais que queremos ver a liderar mercados e a transformar as marcas, produtos e serviços.

Um conceito de evento que ultrapassa o conceito de “evento académico”.

O Marketing Fest não foi uma conferência tradicional, nem um rol de palestras em série. Foi um laboratório vivo, um ecossistema criativo, onde a academia se sentou à mesma mesa da indústria. A premissa foi clara: se o marketing mudou, o ensino do marketing também tem de mudar.

Das Speed Talks, à Live Jam Chat GPT e aos Digital Twins, do Marketing Therapy ao Marketing Roast, assistiu-se a um alinhamento diferenciado e disruptivo entre os oradores, moderadores e participantes.

A mensagem que ficou: o marketing não é teoria, é prática e adaptação!

Num contexto marcado pela inteligência artificial, pela hiperpersonalização, pela economia da atenção e por consumidores cada vez mais exigentes, o Marketing Fest mostrou algo essencial: formar profissionais de marketing não pode ser apenas transmitir frameworks; é preciso ensinar a pensar, a resolver problemas, a testar, a errar, a ajustar e a inovar.

Os estudantes do IPT participaram como protagonistas, não como meros espectadores. Foram criadores de conteúdos, conceberam toda a imagem gráfica, e asseguraram o audiovisual do evento…. Experimentaram aquilo que o mercado realmente pede: autonomia, criatividade e capacidade de execução.

E é precisamente aqui que reside o impacto do evento. O Marketing Fest transformou a formação académica numa experiência, sem igual. Fez com que muitos alunos aprimorassem o seu talento.

Uma lição para o ensino superior: é possível fazer diferente.

Num país onde tantas instituições ainda hesitam em atualizar métodos, linguagens e formatos, o IPT mostrou que é possível acelerar e que essa aceleração faz diferença.
O Marketing Fest não é apenas um evento: é um manifesto.
O Marketing Fest não é apenas um evento: é uma comunidade.
O futuro do Marketing constrói-se assim: lado a lado.

O Marketing Fest provou que é possível transformar o ensino, o marketing e a relação entre escolas e empresas. Num país que precisa urgentemente de jovens preparados, confiantes e capazes de inovar, iniciativas assim não são apenas bem-vindas. São essenciais.

E este foi apenas o início, pois para o ano haverá mais. Tomar a posicionar-se como a capital do Marketing!

Vasco Ribeiro é doutorado em Ciências Empresariais (Universidade Fernando Pessoa, Porto), em Turismo (Universidade de Sevilha, Espanha), e pós-doutorado em Gestão da Inovação no Turismo de Luxo (Universidade de Aveiro) e em Marketing Ético nos Hotéis de Luxo (CiTUR – Politécnico de Leiria). É chefe do gabinete de Diplomacia e Protocolo Empresarial da Rede do Empresário, Docente universitário no ISLA Santarém, conselheiro editorial da Diplomacy and Business Magazine e comentador/analista de TV (informação) em assuntos de Protocolo e Turismo. Frequenta ainda o Programa Avançado em Diplomacia na Universidade Católica, Lisboa.

É ainda o autor dos livros “Etiqueta & Protocolo na Hotelaria de Luxo” (2017) e “Etiqueta Moderna” (2019) e “O Anfitrião Modelo: guia prático de bem atender, receber e servir no setor do turismo” (2023), e coordenador dos livros “Gestão de Empresas com Pessoas a Bordo” (2022) e “Gestão de Pessoas no Lazer, Animação Turística & Eventos” (2022).