Maioria dos líderes empresariais portugueses tem pouca atividade no LinkedIn, revela estudo

A maioria dos líderes das maiores empresas não financeiras em Portugal mantém perfis otimizados, mas revela uma presença digital pouco ativa. A conclusão é do estudo da LLYC, que analisou o posicionamento digital de 68 CEOs através da metodologia própria LinkedIn Challenge.

A maioria dos líderes empresariais tem perfis bem estruturados, mas pouca atividade digital. Esta é uma das conclusões do projeto inovador “CEO Monitor: O estado dos líderes no LinkedIn em Portugal” divulgado pela área de Marketing Solutions da LLYC em Portugal que analisa de forma aprofundada a identidade digital dos líderes das 100 maiores empresas não financeiras que operam em Portugal, avaliando como comunicam e se posicionam no LinkedIn.

Foram analisados 68 perfis, e medidas duas dimensões principais: otimização de perfil e atividade/conteúdo. A metodologia própria da LLYC, o LinkedIn Challenge, permite compreender como a combinação de informação completa e presença digital consistente, cria perfis de impacto.

Uma das principais conclusões é a de que, na maioria dos líderes, enquanto os eixos de otimização (Informação Básica, Informação Distintiva e Network — apresentam pontuações elevadas, os indicadores de atividade — Atividade Básica, Atividade Distintiva, Interação e Influência — registam valores significativamente mais baixos, chegando, em alguns casos, a apenas 2 pontos.

“Este estudo é a prova de que o LinkedIn deixou de ser apenas uma rede profissional e se tornou uma ferramenta estratégica de comunicação. Um líder que consegue articular a sua presença digital permite, não só, reforçar o posicionamento da sua marca pessoal, como também possibilita potenciar o employer branding da sua empresa, atrair talento e criar relações de confiança com o mercado”, afirma Marlene Gaspar, diretora Geral da LLYC em Portugal.

O projeto, que identifica os líderes que mais se destacam na comunicação digital a nível nacional e revela as melhores práticas e tendências que definem o futuro da liderança empresarial e institucional, destacou os 16 perfis que obtiveram pontuações mais elevadas.

“A nossa metodologia permite identificar com clareza o que diferencia um perfil meramente estruturado de um líder com impacto digital real. Avaliamos, tanto a otimização do perfil como a atividade e interação, oferecendo um mapa preciso das melhores práticas que definem os líderes digitais de referência”, explica Cristina Girão, diretora da Área de Marketing Solutions da LLYC Portugal.