Facebook ajuda mulheres mexicanas a expandir o seu negócio

Através do programa de empoderamento feminino Ella Aprende, Ella Emprende, o Facebook ajudou 2.600 mulheres mexicanas a expandir os seus negócios. Em 2019, a rede social pretende ajudar mais 2000 empreendedoras, no México.

Ileana Villanueva nasceu em Tlalnepantla, estado do México. Devido a um problema de saúde, há três anos decidiu lançar o B’ahava artesanal y gourmet, molhos feitos com ingredientes 100% naturais, como azeite extra-virgem e sal marinho de Cuyutlan. A sua peculiaridade é que os molhos têm entre uma a cinco variedades de pimenta e sementes torradas, o que significa que, mesmo que o tempo passe, os ingredientes permanecem crocantes.

A marca começou a ser comercializada com dois sabores em lojas artesanais. No entanto, a empresária apercebeu-se que os lucros não ultrapassavam os 3%. Este ano conheceu a CREA Comunidades de Empreendedores Sociais, uma associação que desenvolve programas para capacitar e encorajar mulheres empresárias em áreas socialmente e / ou economicamente marginalizadas.

Através da  CREA chegou ao programa Ella Aprende, Ella Emprende (Ela Aprende, Ela Empreende, tradução livre) do Facebook, que a ajudou a expandir o seu negócio. “Eu tinha uma página no Facebook para a minha empresa, mas estava morta, não sabia como geri-la ou o potencial que tinha. Não sabia o que publicar, nem como fazer call to action para os meus produtos”, explicou Villanueva ao Entrepreneur.

Com a formação que recebeu do programa Ella Aprende, Ella Emprende, a fundadora da B’ahava artesanal e gourmet aprendeu a analisar estatísticas e a identificar o seu público-alvo. “Hoje já tenho muito claro qual é o segmento ao qual me dirijo, tenho cinco tipos de molhos e ganhei mais clientes”, conta.

Os seus clientes são estrangeiros e donas de casa que gostam de cozinhar. Atualmente procura obter o certificado Kosher para vender os seus produtos também à comunidade judaica e messiânica. “Tivemos muito apoio para poder fazer as coisas da maneira mais adequada possível. Quero preservar o toque gourmet “, explica a mexicana.

Como funciona o Ella Aprende, Ella Emprende no México?

À semelhança de Villanueva, outras mulheres receberam formação no México, em 2018, através do programa Ella Aprende, Ella Emprende, que promove as histórias de vida de empreendedoras, educa e procura inspirar outras mulheres a realizarem os seus planos profissionais e a aumentarem o alcance dos seus negócios.

A iniciativa começou a 8 de março de 2016 e, atualmente, está presente em 22 países, onde capacita 42 mil mulheres de forma presencial e mais de 55 mil de forma on-line em todo o mundo, revelou Marinelly Díaz Saporiti, gestor de Programas para a América Latina do Facebook.

“#EllaHaceHistoria é o compromisso de longo prazo que o Facebook tem com o empoderamento económico das mulheres”, contou Díaz Saporiti.

Numa primeira fase, o programa ajuda as empreendedoras a adquirem capacidades digitais e a aprenderem a usar a plataforma do Facebook para expandir os seus negócios. Na segunda fase, o enfoque é dado à liderança, ao empoderamento e a tudo o que as mulheres precisam para começar um negócio.

“No Facebook acreditamos firmemente que, à medida que fortalecemos o ecossistema empreendedor das mulheres, contribuiremos para melhorar a igualdade de género e o crescimento económico no México”, insistiu o responsável.

De acordo com o Women’s Entrepreneurship Monitor, em 2017, mais de 163 milhões de mulheres de 74 países iniciaram um negócio. “Vemos muito potencial por parte das mulheres mexicanas. Elas dizem que não entendem e não têm medo de correr riscos. O caminho para o empreendedorismo é um desafio, mas vemos nas mulheres mexicanas o desejo de seguir em frente”,  disse Diaz Saporiti.

Atualmente, o Ella Eprende, Ella Emprende tem presença em oito estados mexicanos: Aguascalientes, Coahuila, Cidade do México, Estado do México, Guerrero, Hidalgo, Queretaro e Yucatán, e será alargado até 2019, com o objetivo de chegar a outros estados e a ajudar mais duas mil mulheres. “O programa não tem custos e não é necessário que as mulheres tenham uma empresa já em funcionamento. Simplesmente devem ter uma vocação para começar ou expandir os seus negócios “, destacou.

Uma pesquisa encomendada pelo Facebook à Morning Consult Intelligence mostrou que 86% das PME no México com presença no Facebook dizem que a plataforma ajudou a atrair clientes. 59% das empresas analisadas relataram ter contratado funcionários em resposta ao aumento da procura dos seus produtos e 77% indicaram que chegaram a novas cidades, estados e até outros países.