Continente e Delta Cafés são as marcas com maior referenciação no Estudo ao Consumidor

A Superbrands Portugal acaba de revelar resultados do Estudo ao Consumidor de 2026, que identifica as marcas e os segmentos mais relevantes para o consumidor português, bem como as características genéricas deste mercado.

A Superbrands Portugal revelou hoje os resultados do Estudo ao Consumidor de 2026, que identifica as Marcas e os segmentos mais relevantes para o consumidor português, bem como as principais características deste mercado. Das 20 Marcas mais referenciadas pelos consumidores, destacam-se nove nacionais: Continente, Delta Cafés, Pingo Doce, Galp, EDP, Mimosa, NOS, MEO e Worten. Os dados foram apresentados num evento realizado no Instituto Politécnico de Lisboa.

Continente, Delta Cafés e Samsung são as três Marcas que lideram o TOP 20 em termos de referenciação geral, sendo o ranking ainda composto por Apple, Nike, Adidas, Lidl, Pingo Doce, Nestlé, Zara, Mercedes, Coca-Cola, Galp, EDP, BMW, Mimosa, NOS, MEO, Vodafone e Worten.

“Este ano, o ranking volta a ser liderado por duas Marcas nacionais, o que revela a importância que estas Marcas têm, cada vez mais, na vida dos consumidores portugueses. Observamos ainda que, entre 2025 e 2026, registaram-se algumas mudanças no TOP 20 das Marcas mais referenciadas, com destaque para a Delta Cafés, que subiu para o 2º lugar, e para a Samsung, que subiu da 11ª para a 3ª posição. Destaca-se também a entrada da BMW na 15ª posição do ranking geral. Estes resultados revelam que as Marcas mais relevantes para os consumidores são aquelas que conseguem manter uma presença consistente no seu dia a dia, adaptando-se às suas necessidades e reforçando continuamente a sua proposta de valor”, refere Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Portugal.

Segundo os dados do estudo, existem cinco áreas de atividade que monopolizam 77% do TOP 20 do ranking geral: Retalho, Alimentação, Tecnologia, Desporto e Telecomunicações. Numa comparação entre 2023 e 2026, observa-se que o setor alimentar mantém-se estável e que o setor tecnológico cresceu quatro pontos. Por sua vez, o setor do desporto perdeu dois pontos, o setor das telecomunicações recuou 2,4 pontos, o setor energético manteve-se praticamente estável e o setor automóvel subiu cerca de 5 pontos.

O Estudo ao Consumidor, conduzido pela AMINT, uma consultora independente de Market Intelligence presente em Portugal e noutros países, tem como objetivo identificar as Marcas mais relevantes no mercado. O estudo foi realizado junto de um painel de consumidores representativo da população portuguesa, em termos sociodemográficos, que foram desafiados a identificar, de forma espontânea, as três Marcas que consideram mais importantes e relevantes em cinco dimensões: Notoriedade, Marcas Únicas, Confiança, Identificação e Satisfação das Necessidades.

Numa análise ao TOP 3 destas cinco dimensões, observa-se que o Continente é a Marca líder em todas as dimensões, seguido da Delta Cafés, com três presenças, e Nike e Apple, com duas. Verifica-se ainda que Continente, Delta Cafés, Nike e Apple surgem no TOP 10 das cinco dimensões, enquanto Samsung, Adidas, Mercedes, Nestlé e Lidl surgem em quatro.

Comparando os dados de 2025 e de 2026, observa-se que Continente mantém a sua posição de Marca líder em todas as dimensões analisadas, ao passo que Delta Cafés foi a Marca que mais cresceu nas cinco dimensões.

No que respeita à avaliação dos setores de atividade, o Retalho destaca-se em todas as dimensões, sendo que os setores da Alimentação e da Tecnologia partilham o segundo lugar em todas as dimensões. Por sua vez, o setor do Desporto ocupa a quarta posição.

O estudo segmenta ainda as respostas por gerações, permitindo uma leitura diferenciada da relação com as Marcas. O Continente lidera nas quatro gerações identificadas – Baby Boomers (1946-1964), Geração X (1965-1980), Millennials (1981-1996) e Geração Z (1997-2012) –, enquanto a Delta Cafés surge no TOP 3 em três gerações (Baby Boomers, Geração X e Geração Z).

Os dados revelam ainda que o Retalho é o setor com maior peso nas quatro gerações. A Alimentação apresenta um peso semelhante nas quatro gerações, sendo apenas superada pelo setor da Tecnologia entre os Millennials e a Geração Z.

O Estudo ao Consumidor decorreu entre 15 de janeiro e 4 de março de 2026, com uma amostra representativa da população portuguesa, em termos etários (com idade igual ou superior a 16 anos), género e distribuição geográfica. Foram realizadas 1.100 entrevistas online, com uma margem de erro de 3,2%.