Continente, Adidas e Samsung entre as marcas mais relevantes para os portugueses

Continente, Adidas e Samsung estão entre as marcas mais referidas pelos portugueses no estudo da Superbrands Portugal.

Para perceber a visão que os portugueses têm relativamente às marcas que lhe são mais relevantes, a Superbrands Portugal voltou a realizar o seu Estudo do Consumidor no qual também estão espelhadas algumas das alterações verificadas durante a pandemia.

É de salientar que 75% das marcas referenciadas no Top 20+ das mais destacadas, se distribuem essencialmente por quatro principais setores de atividade – Retalho, Alimentação, Tecnologia e Desporto. Estas vinte marcas, ordenadas pelo top de referenciação, são: Continente, Samsung, Adidas, Apple, Coca-Cola, Nike, Nestlé, Pingo Doce, Delta Cafés, Zara, Lidl, Mimosa, Vodafone, Danone, Mercedes, IKEA, LG, Nivea, Nespresso e Compal.

Desenvolvido pela AMINT, consultora internacional especializada em market inteligence, o estudo envolveu um painel de consumidores, representativos da demografia da população portuguesa, a quem foi pedido que indicassem, de forma espontânea, três marcas por cada uma das diferentes dimensões de avaliação: Notoriedade, Identificação com a Marca, Satisfação de Necessidades, Unicidade e Confiança. Trata-se de uma análise que permite perceber a forma como os diferentes públicos são impactados pelas marcas, bem com a relação que têm com estas.

Setores como o Retalho acabam por ter uma maior relevância na dimensão de “Satisfação de Necessidades” e “Confiança”, enquanto na Tecnologia prevalece a dimensão de “Identificação” (marcas com as quais o consumidor se identifica).

A Samsung é a marca que integra o Top 3+ de todas as cinco dimensões analisadas. O Continente surge no Top 3+ de três dimensões, e a Coca-Cola e o Pingo Doce a com duas dimensões.

No domínio do impacto das marcas nas diferentes gerações, nas Silent Generation e os Baby Boomers dominam as referências às marcas das áreas das tecnologias.

Na Geração Z, as marcas dos setores de Retalho e Alimentar encontram-se entre as áreas mais referenciadas, o que poderá também estar ligada ao aumento do contacto dos jovens com os super e hipermercados no último ano, por terem passado mais tempo em casa devido à pandemia, o que levou a uma maior exposição aos canais online.