Brand Finance lista as marcas mundiais mais valiosas

Amazon, Google e Apple lideram o ranking global das 50 marcas mais valiosas da Brand Finance. Na Europa, as alemãs Mercedes e o Lidl destacam-se.

O ranking Brand Finance Global 500, que anualmente lista as marcas mundiais mais valiosas e fortes, publicou recentemente o estudo de 2020 com as marcas que se enquadram naqueles parâmetros.

A Amazon mantém-se no topo do ranking mantendo o título da marca mais valiosa do mundo pelo terceiro ano consecutivo. E, de acordo com a Brand Finance, fez história como primeira marca a ultrapassar marca de 200 mil milhões de dólares. Seguem-se a Google, que subiu uma posição face a 2019, e a Apple, que desceu para a terceira posição depois de no ano passado ter ocupado o segundo lugar.

Quanto aos principais highlights do ranking, a Brand Finance evidencia o facto das marcas Lidl e Aldi serem as que mais cresceram no retalho.  Depois quatro em cada cinco marcas telecomunicações presentes no ranking perderam valor de marca, com a AT&T a cair mais rapidamente – menos 32%. O valor de marca da Uber desceu enquanto a Tesla surge como a marca que mais cresce no mundo. Por outro lado, e depois de um dos maiores IPO da história, a Saudi Aramco é a mais valiosa nova participante no ranking de 2020, ao conquistar o 24.º lugar a nível mundial.

No que se refere ao continente europeu em particular, as marcas alemãs continuam a superar as de outros países. Representam 6 das 10 marcas mais valiosas da Europa, 6% do valor total da marca no ranking brand Finance Global 500. A indústria automóvel, com a Mercedes Benz na frente, é em parte responsável por essa performance. Avaliada em 65 mil milhões de dólares, esta marca alemã continua a ser a marca B2C mais valiosa da Europa.

Este ano, segundo a Brand Finance, a Mercedes-Benz registou um crescimento de 8%, impulsionado por um aumento de 1,3% nas vendas para 2,34 milhões de veículos em 2019.

Por região, a China continua a ser onde marca mais cresce em popularidade, com um aumento de 6,2% nas vendas, com a luxuosa limusine Mercedes-Maybach Classe S a ser vendida a um ritmo superior a 700 carros por mês. A par da reputação de qualidade premium, a inovação é uma característica chave que distingue a Mercedes.

Por outro lado, a marca de supermercados Lidl é a que mais cresce na Europa. O setor europeu do vestuário de luxo, também regista um crescimento assinalável do valor da marca, com a Louis Vuitton a subir 21% para 16,5 mil milhões de dólares, a Gucci para 20%, para 17,6 mil milhões de dólares, e a Chanel para 19%, 13,7 mil milhões de dólares.

Apesar dos receios de abrandamento económico, o luxo está a crescer globalmente, com as marcas a registarem fortes desempenhos de vendas em mercados-chave nos EUA, Europa e, em particular, na China.

A capacidade de alavancar as redes sociais para apelar aos consumidores mais jovens permitiu que os players europeus se posicionassem como inovadores e frescos, mantendo ao mesmo tempo o posicionamento da marca premium.

 

TOP 20

Fonte: Brand Finance Global 500

 

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