Entrevista/ “A nossa visão é criar uma comunidade empresarial ativa e conectada em todas as regiões do país”

“Uma plataforma única onde os empresários podem partilhar experiências, aprender, crescer, vender, comprar, criando uma verdadeira comunidade de valor”. É assim que Liz Silva define a associação de marketing empresarial que preside atualmente e que conta com mais de 170 associados – 98% são PME.

Vila Real, Porto, Aveiro, Viseu, Coimbra, Castelo Branco, Leiria, Lisboa, Setúbal e Algarve são as cidades onde a associação de marketing empresarial M2UP já tem presença. Mas o objetivo é mais ambicioso: “Em 2025 queremos estar em Viana do Castelo, Braga, Santarém, Évora, Madeira e Açores”, revela Liz Silva, presidente da M2Up, em entrevista ao Link to Leaders.

Em 2011, Liz Silva reuniu profissionais na área do marketing e pensadores com o objetivo de criar uma associação que  impulsionasse o futuro das empresas da região de Aveiro. E assim nasceu a AMA – Associação de Marketing de Aveiro.

Mas, depois da pandemia e com os negócios em constante mutação, decidiu, em abril de 2022, que não fazia sentido uma associação de marketing ter fronteiras distritais tão limitativas. E a partir daqui foi um passo para criar a M2UP.

“O que antes era uma visão focada numa região [Aveiro], com a AMA, evoluiu para uma abordagem mais ambiciosa e abrangente com a criação da M2UP – Marketing & Business Association, um percurso que “me permitiu crescer como líder e como profissional”, conta o empresário para quem “o sucesso no mundo empresarial moderno não depende apenas de boas ideias ou de estratégias bem delineadas, mas também da capacidade de construir e nutrir relações”. 

Como surgiu a M2UP?

A M2UP (Marketing & Business Association) surgiu de uma necessidade genuína de criar uma comunidade empresarial que não tivesse fronteiras e que pudesse conectar empresários, profissionais de marketing e académicos em Portugal e além-fronteiras. A ideia começou a tomar forma quando, em 2022, os líderes da associação anterior, conhecida como AMA – Associação de Marketing e Atitude Empresarial, perceberam que havia uma limitação em manter as atividades apenas numa área geográfica. Como resposta a essa restrição, nasceu a M2UP, que abraçou uma visão mais global e ambiciosa positivamente.

Eu fui uma das principais vozes por trás desta transformação, acreditando que o potencial da associação poderia ser muito maior ao expandir-se para todo o país e, eventualmente, para o mercado internacional. A M2UP agora foca-se em oferecer formações, conexão, e oportunidades de desenvolvimento empresarial para membros em diversas regiões de Portugal, como Vila Real, Porto, Aveiro, Viseu, Guarda, Castelo Branco, Coimbra, Lisboa, Leiria, Setúbal e Algarve, entre outras

Com uma equipa dinâmica e um foco na inovação e no crescimento, tornámo-nos numa plataforma única onde empresários podem partilhar experiências, aprender, crescer, vender, comprar, criando uma verdadeira comunidade de valor!

“Com uma visão orientada para o futuro  a inovação, procuramos preparar os nossos membros para os desafios de amanhã (…)”.

Qual é o Objetivo da M2UP?

O nosso objetivo é unir empresários e profissionais de marketing de diferentes setores e regiões, criando uma rede de colaboração e partilha de conhecimento. A associação procura promover o crescimento empresarial, oferecendo oportunidades de conexão, formações especializadas, e eventos que inspiram inovação e transformação nos negócios. No fundo, saber trabalhar em comunidade.

Com uma visão orientada para o futuro e a inovação, procuramos preparar os nossos membros para os desafios de amanhã, criando um espaço onde se partilham as melhores práticas e onde as novas ideias encontram terreno fértil para crescer. Apostamos também na criação de sinergias entre empresas, ajudando a desenvolver soluções práticas que respondam às necessidades do mercado atual e global.

O nosso grande objetivo  é ser uma plataforma de excelência, onde cada membro possa evoluir e prosperar, transformando o futuro do marketing e dos negócios com criatividade e inovação!

A M2UP como funciona e a quem se destina?

Funcionamos como uma comunidade ativa e dinâmica, onde os empresários, profissionais de marketing e académicos se reúnem para partilhar conhecimentos, experiências e desenvolver novas oportunidades de negócio. Organizamos atividades, como workshops, palestras, eventos de conexão genuína e formações disruptivas, que proporcionam ferramentas práticas para o crescimento profissional e empresarial.

Queremos chegar a todos os que querem evoluir no mundo dos negócios e do marketing: empresários, gestores, profissionais de marketing, start-ups e estudantes. Independentemente do setor de atividade, queremos criar sinergias e ajudar os membros a crescer, seja através da troca de ideias ou de novos contactos. Ao integrar a M2UP, os membros têm acesso a uma rede vasta de mentores, especialistas e oportunidades exclusivas que permitem aumentar a sua visibilidade no mercado.

“(…) organizamos eventos com uma conexão verdadeira que vão muito além da simples troca de contactos, promovendo conexões de valor e parcerias que realmente impulsionam os negócios”.

O que diferencia de outras associações empresariais?

A nossa capacidade de unir o mundo empresarial e o marketing de uma forma dinâmica e inovadora. Ao contrário de muitas associações que se focam apenas em nichos ou setores específicos, apostamos numa abordagem holística, onde empresários de diversas áreas se conectam para partilhar experiências e aprender com as melhores práticas do mercado.

Uma das nossas principais forças é o foco na inovação e no futuro. A M2UP não se limita a apoiar os seus membros com ferramentas convencionais; traz à discussão temas emergentes, como futurismo, a inteligência artificial, transformação digital e novas tendências do marketing, sempre com o olhar posto nos desafios de amanhã. Além disso, organizamos eventos com uma conexão verdadeira que vão muito além da simples troca de contactos, promovendo conexões de valor e parcerias que realmente impulsionam os negócios.

Outro fator diferenciador é a forma como disponibilizamos formações certificadas, reconhecidas por ser disruptivas, e a possibilidade de participar em eventos exclusivos com oradores de renome, que enriquecem os nossos membros tanto a nível pessoal como profissional. A combinação de mentoria, formação prática e acesso a uma rede de contactos poderosa faz da M2UP um verdadeiro ecossistema de crescimento, tanto para grandes empresas como para pequenos negócios e start-ups.

Neste momento estão presentes em que distritos?

Estamos a trabalhar em Vila Real, Porto, Aveiro, Viseu, Coimbra, Castelo Branco, Leiria, Lisboa, Setúbal e Algarve. Em 2025 queremos estar em Viana do Castelo, Braga, Santarém, Évora, Madeira e Açores.

“Temos até ao dia de hoje com mais de 170 associados, parceiros. 98% são PME”.

Contam com quantos associados? E empresas?

Temos até ao dia de hoje com mais de 170 associados, parceiros. 98% são PME.

Quais são as ferramentas que disponibilizam aos associados?

São ferramentas desenhadas para apoiar o crescimento empresarial e o desenvolvimento profissional e que visam não só facilitar o networking, mas também proporcionar formação de qualidade e acesso a recursos inovadores. Entre as principais ferramentas disponibilizadas estão as formações disruptivas. Os membros da M2UP têm acesso a cursos e workshops exclusivos, muitos dos quais são certificados, o que garante uma formação de excelência e aplicável ao mercado. Estes cursos focam-se em áreas cruciais como marketing digital, gestão empresarial, economia e inovação, entre outras formações.

Depois organizamos regularmente eventos presenciais e online que reúnem empresários, gestores e profissionais de marketing. Estes eventos são mais do que simples encontros de conexão; são momentos para criar conexões de valor, onde os associados podem aprender com oradores de renome e partilhar as suas experiências com outros profissionais do setor.

Também disponibilizamos uma ferramenta exclusiva que permite aos associados aceder a uma listagem de contactos internos da comunidade M2UP. Esta plataforma facilita a criação de workshops e webinars exclusivos, onde os membros podem apresentar os seus produtos ou serviços a um público selecionado dentro da associação.

Além disso, oferecemos mentoria de especialistas e consultoria personalizada em várias áreas do marketing e gestão. Esta é uma oportunidade para receber orientação estratégica que pode ajudar a resolver desafios específicos do negócio. E, por fim, proporcionamos oportunidades de visibilidade, seja através de parcerias em eventos, apresentações em workshops, ou mesmo colaboração em publicações e estudos de caso que destacam os seus sucessos no mercado

“Ao levar as nossas atividades para novas áreas, pretendemos fortalecer as economias locais, promovendo o networking entre empresários e a partilha de conhecimento num ambiente de colaboração”.

Planos para a expansão do projeto para outros locais?

A expansão do nosso projeto para outros locais tem sido um dos grandes focos da associação nos últimos anos. Temos vindo a crescer de forma estratégica, levando os nossos eventos e iniciativas para várias regiões de Portugal, como Leiria, Lisboa, Algarve e outras. Esta expansão surge como resposta à crescente procura por ferramentas de apoio ao empreendedorismo e à formação especializada em marketing e gestão empresarial.

A nossa é clara: criar uma comunidade empresarial ativa e conectada em todas as regiões do país. Ao levar as nossas atividades para novas áreas, pretendemos fortalecer as economias locais, promovendo o networking entre empresários e a partilha de conhecimento num ambiente de colaboração.

Além disso, apostamos também  na criação de parcerias locais com empresas, universidades e instituições regionais, o que reforça o impacto das suas iniciativas em cada local onde se instala. Esta expansão não só ajuda a associação a crescer, como também contribui para a criação de sinergias regionais, permitindo que cada local beneficie do conhecimento e das oportunidades que a M2UP proporciona.

De que forma o seu trabalho na AMA o ajudou a lançar este projeto?

O trabalho desenvolvido na AMA Empresarial foi fundamental para o lançamento da M2UP – Marketing & Business Association. A experiência adquirida na AMA permitiu-me construir uma base sólida de conhecimentos sobre o que as empresas e profissionais de marketing realmente necessitam para crescer e prosperar. A AMA serviu como um laboratório de ideias, onde testámos e desenvolvemos iniciativas inovadoras, sempre com foco no crescimento empresarial e na capacitação dos seus membro. Durante o período na AMA, foram organizados diversos eventos, formações e oportunidades de networking, que não só criaram um forte sentido de comunidade entre os associados, mas também reforçaram a importância de expandir o projeto para além dos limites regionais. Com o sucesso alcançado na AMA, tornou-se claro que havia potencial para uma abordagem mais abrangente, que não ficasse restrita a uma só região, mas que pudesse beneficiar empresários em todo o país.

Foi essa visão de crescimento e expansão, aliada à experiência prática acumulada na AMA, que deu origem à M2UP. A associação herda o melhor da tradição da AMA, mas com uma perspetiva mais ampla, orientada para o futuro, sempre com o objetivo de oferecer aos seus membros as melhores ferramentas de marketing e gestão para enfrentar os desafios do mercado atual.

Assim, a AMA foi o ponto de partida ideal, ajudando a moldar e a preparar o terreno para a criação de uma associação com alcance nacional e internacional.

Quais são os principais desafios que se colocam às empresas hoje em dia?

Hoje em dia, as empresas enfrentam uma série de desafios complexos e dinâmicos que exigem adaptação rápida e estratégias inovadoras. Entre os principais desafios, destacam-se a transformação digital. A revolução digital está a mudar a forma como as empresas operam. A adoção de tecnologias digitais, como a automação, inteligência artificial e comércio eletrónico, é crucial para manter a competitividade. No entanto, muitas empresas lutam para acompanhar o ritmo da inovação, especialmente as PME, que por vezes carecem dos recursos necessários para implementar estas ferramentas de forma eficaz.

Depois temos a mudança nos comportamentos do consumidor. O consumidor de hoje é mais informado e exigente. Com a facilidade de acesso à informação e a crescente utilização das redes sociais, os clientes procuram transparência, personalização e experiências únicas. As empresas precisam de ser ágeis para responder a estas expectativas e fidelizar os seus clientes, que têm à sua disposição uma vasta gama de escolhas.

Outro desafio, a sustentabilidade já não é uma opção, é uma exigência. Cada vez mais, os consumidores e investidores esperam que as empresas adotem práticas ambientais e sociais responsáveis. A transição para modelos de negócio sustentáveis pode ser desafiante.

Temos também a competividade global. Num mundo globalizado, as empresas portuguesas enfrentam concorrência não só a nível local, mas também internacional. Manter-se relevante e competitivo num mercado tão amplo exige inovação constante, diferenciação e estratégias de expansão para novos mercados.

A atração e retenção de talentos são outros desafios críticos. Num mercado de trabalho cada vez mais competitivo, as empresas precisam de criar ambientes de trabalho que favoreçam o desenvolvimento profissional e o equilíbrio entre vida pessoal e profissional. Além disso, a necessidade de requalificação e formação contínua dos colaboradores é fundamental para acompanhar as mudanças tecnológicas e do mercado.

A volatilidade económica, agravada por crises globais como a pandemia e conflitos geopolíticos, coloca também pressão sobre as empresas. A gestão eficaz da incerteza e a capacidade de responder de forma rápida a mudanças nas cadeias de abastecimento, nos custos operacionais e nas regulamentações são essenciais para a sobrevivência e crescimento.

Para as empresas de hoje, o sucesso depende da sua capacidade de adaptar-se a este ambiente de mudanças rápidas, inovar continuamente e antecipar os desafios do futuro com agilidade e resiliência.

“O sucesso no mundo empresarial moderno não depende apenas de boas ideias ou de estratégias bem delineadas, mas também da capacidade de construir e nutrir relações”.

A conexão continua a ser a ser crucial no momento de se fazer negócios?

Sim, sem dúvida que a conexão continua a ser absolutamente crucial no momento de se fazer negócios, e talvez agora mais do que nunca. O sucesso no mundo empresarial moderno não depende apenas de boas ideias ou de estratégias bem delineadas, mas também da capacidade de construir e nutrir relações. Esta conexão humana, seja entre empresários, parceiros ou clientes, é o que frequentemente diferencia uma empresa que prospera de outra que fica pelo caminho.

Que outras novidades podemos esperar?

A M2UP está sempre em movimento e o futuro promete muitas novidades entusiasmantes! Uma das grandes apostas é a expansão contínua dos eventos para novas regiões de Portugal, o que permitirá que mais empresários e profissionais de marketing tenham acesso a formações de excelência, workshops práticos e oportunidades de networking. Além disso, estão a ser desenvolvidas novas parcerias com empresas nacionais e internacionais, o que vai aumentar as oportunidades de colaboração e crescimento para os associados.

Outra novidade que podemos esperar é a expansão digital da M2UP, com o lançamento de plataformas online onde os membros poderão aceder a conteúdos exclusivos, como cursos certificados, webinars com especialistas e fóruns de partilha de ideias. Esta abordagem híbrida, que combina o melhor dos eventos presenciais com a flexibilidade das soluções digitais, vem responder às necessidades dos profissionais de hoje.

Adicionalmente, estamos a preparar eventos temáticos inovadores, focados em futurismo, tecnologias emergentes e sustentabilidade empresarial, temas que estão a moldar o futuro do marketing e dos negócios. Com oradores de renome internacional e cases de estudo de sucesso, a M2UP continuará a ser um ponto de encontro para todos aqueles que procuram estar na vanguarda da inovação.

Como vê a M2UP daqui a cinco anos?

Daqui a cinco anos, a M2UP – Marketing & Business Association vislumbra-se como uma referência nacional e internacional no apoio ao crescimento empresarial, à formação de excelência e à inovação no marketing. Com o ritmo de expansão que tem vindo a consolidar, queremos estar presentes em mais regiões de Portugal e alargar ainda mais a sua atuação a outros mercados internacionais, reforçando parcerias estratégicas e criando uma rede global de negócios.

A associação continuará a apostar fortemente na transformação digital, com a criação de plataformas cada vez mais sofisticadas que permitirão aos seus membros aceder a formações online exclusivas, bem como a oportunidades de networking com profissionais de várias partes do mundo, tudo de forma acessível e inovadora. A comunidade M2UP será uma plataforma de partilha de conhecimento e de criação de parcerias, onde os associados poderão continuar a crescer e a inovar.

Com a visão focada no futuro, a M2UP vai também integrar tópicos emergentes como a sustentabilidade, a inteligência artificial e o marketing digital avançado, preparando os seus membros para os desafios que os próximos anos trarão. O objetivo será sempre criar valor e capacitar empresários a fazerem parte de um mercado cada vez mais competitivo, mas também cheio de oportunidades​

A M2UP daqui a cinco anos será uma comunidade vibrante e global, onde o futuro dos negócios e do marketing será discutido, praticado e, sobretudo, criado.

“Se o Liz da AMA estava já focado em inovação e excelência no marketing, o Liz de hoje é alguém com uma visão ainda mais clara e global do que os empresários e profissionais de marketing precisam para prosperar”. 

O Liz da AMA é hoje um Liz diferente?

Sim, o Liz Silva que começou na AMA – Associação de Marketing de Aveiro é hoje, sem dúvida, um Liz diferente, mas num sentido muito positivo! O que antes era uma visão focada numa região, com a AMA, evoluiu para uma abordagem mais ambiciosa e abrangente com a criação da M2UP – Marketing & Business Association. Este percurso permitiu-me crescer como líder e como profissional, expandindo o meu impacto e a minha rede para todo o país e até para fora de Portugal.

Se o Liz da AMA estava já focado em inovação e excelência no marketing, o Liz de hoje é alguém com uma visão ainda mais clara e global do que os empresários e profissionais de marketing precisam para prosperar. A sua experiência acumulada trouxe-lhe uma maior sensibilidade para as dinâmicas empresariais atuais e as necessidades de um mercado em constante mudança. Ele é, hoje, um líder ainda mais aberto à colaboração, à partilha de conhecimento e à criação de sinergias entre os seus membro.

Este crescimento é evidente na forma como a M2UP tem vindo a expandir-se, trazendo valor a cada vez mais pessoas e empresas, sempre com a mesma energia e entusiasmo que o Liz já demonstrava na AMA, mas agora com uma ambição internacional e um foco renovado no futuro dos negócios e das empresas.