Estudo: Reputação de Portugal em alta

Na edição de 2018 do Country Reputation Report, que analisa as reputações de 40 países nas áreas social, política e económica, Portugal viu a sua reputação subir mais de 10 pontos.

A reputação de Portugal aos olhos dos portugueses e dos estrangeiros continua a superar os valores positivos alcançados em 2017 e a manter a trajetória ascendente dos últimos anos. Destacam-se também o ambiente político e económico que viram as suas classificações subir na perceção interna e externa do país. As conclusões são do mais recente Country Reputation Report 2018, um estudo anual que analisa as reputações dos países nas vertentes social, política e económica.

De acordo com esta análise, que em Portugal é conduzida pela ON STRATEGY, a melhoria na visão externa do país é baseada na subida de alguns critérios chave. A saber: a ética e transparência governativa; implementação de medidas sociais e económicas progressivas; a qualidade dos produtos e serviços produzidos em Portugal; a valorização da educação por via das universidades portuguesas; os avanços na tecnologia; e a segurança. Verificou-se também existir uma maior aproximação entre a perceção externa e interna do que passa no país.

As vertentes de Economia e Sociedade recolheram opiniões muito alinhadas, contrariamente ao que acontece com o parâmetro Governo. Na perceção externa surge com melhor reputação o ambiente político, e a evolução da perspetiva nacional: uma subida de quase 20 pontos (numa escala de 0 a 100) em cinco anos.

O Country Reputation Report refere também que Portugal mantem níveis de excelência no ambiente social aos olhos nacionais e internacionais. Esta foi, aliás, a dimensão em que todos os atributos atingiram os valores mais elevados. A avaliação externa atribui indicadores muito elevados aos atributos segurança, beleza, bem-estar e cordialidade que oferecem um estilo de vida muito atraente.

No que diz respeito aos comportamentos que resultam da perceção de reputação do país (viver, visitar, estudar, trabalhar, comprar e investir), o que recolhe menor intenção continua a ser o associado ao investimento; todos os outros atingem resultados robustos, tanto junto do público externo como do interno.

Na análise de Pedro Tavares, partner e CEO da ON STRATEGY, “estudo evidencia uma confiança crescente na eficiência do Governo e no alinhamento e cooperação das principais forças políticas, Governo e Presidência da República – que se destaca face a muitos outros países. Isto é visível tanto do ponto de vista interno como externo, sendo reforçado na perspetiva internacional pelo facto de termos vários ex-governantes portugueses a atingir cargos internacionais como é o caso de António Guterres na ONU”.

Esta análise de mercado é realizada anualmente em 40 países e abrange respostas de cerca de três mil indivíduos em cada um deles, representativos da sociedade local em termos de género, idade e grau de formação. Em Portugal, cumprindo os mesmos critérios, participaram 40 mil cidadãos.