5 dicas para ser bem sucedido na Creator Economy

As marcas já perceberam o poder dos criadores de conteúdo e reconhecem que, para desenvolver uma estratégia assertiva, precisam de incluir ações concertadas com os influenciadores. Para quem está a apostar neste mundo, a Hotmart revela as cinco dicas principais para criar um produto digital único.

Estamos a assistir a um ponto de viragem no mundo da comunicação e do entretenimento. Até há bem pouco tempo, os principais meios de veiculação de mensagens, como a TV, a rádio ou os jornais, estavam interditos à maioria dos comunicadores. A Internet e as redes sociais vieram mudar esta realidade e hoje o mercado dos criadores de conteúdo está imparável.

Um estudo da CB Insights apontou que a Creators Economy, também conhecida como Economia Criativa, movimentou 1,3 mil milhões de dólares (1,14 mil milhões de euros) em 2021, representando um crescimento de mais de 30% face a 2020.

No final de 2020, só no YouTube, havia 37 milhões de canais ativos e na Twitch, plataforma predileta dos gamers, 9,5 milhões de streamers, já para não falar do Instagram ou dos blogues, entre tantos outros. Estas são pessoas que seguem a sua vocação, respondem a um chamamento que outrora era um privilégio de poucos. Agora, há palco para todos. Há espaço porque os criadores são, também eles, espectadores, nesta espécie de economia circular de criatividade e inspiração.

Num relatório de 2021, o LinkedIn apontou os criadores de conteúdo como uma das profissões em maior crescimento e à qual as marcas estão atentas.

Para quem quer investir nesta nova economia que está relacionada com produtos digitais, cursos online, e-books, ou podcasts, por exemplo, sobre os mais variados temas, a Hotmart revela cinco dicas essenciais para ser bem sucedido.

1. Escolha o tema sobre o qual quer falar
O primeiro passo para criar um produto digital é definir o tema sobre o qual quer falar. É essencial que seja um tema que conheça muito bem, pois só assim pode criar algo relevante para o seu público. Caso seja um tema que conhece pouco, vai necessitar de parceiros para desenvolver o produto digital. Por um lado, isso pode reduzir a carga de trabalho, por outro, vai aumentar os gastos de criação. Por isso, pense bem sobre o tema.

2. Determine o formato do produto
Com o tema definido, o próximo passo é escolher o formato do conteúdo. Existem variados formatos, desde podcasts a e-books, cursos, aulas online ao vivo, templates, softwares, etc. No entanto, é preciso ter em conta que o formato mais adequado depende de três fatores: os recursos disponíveis – microfone, sistema de edição, câmara, etc. –; o interesse do público; e a capacidade de adaptação ao tema proposto.

3. Conheça os produtos concorrentes
O terceiro passo é conhecer os produtos concorrentes, fazendo uma espécie de benchmarking. Por haver um produto digital com o mesmo tema que escolheu, não significa que o seu não terá sucesso. Há sempre espaço para inovar. Veja o que os concorrentes fazem bem, os pontos que deve melhorar e, ainda, se há alguma forma diferente de ensinar sobre o mesmo tema.

4. Defina a sua buyer persona
Ainda nas primeiras etapas, antes de colocar tudo em prática, é preciso conhecer melhor o seu público-alvo: Quem vai consumir seu produto? O que espera essa pessoa? Até quanto está disposta a pagar? Para tal, deve criar uma buyer persona, ou seja, uma pessoa fictícia, que represente quem vai comprar o seu produto. A persona tem nome, idade, género, uma história entre outras informações.

5. Determine o canal de venda
Desde início que deve ter em mente os canais pelos quais vai vender o seu produto. É necessário que seja um canal de confiança e com algum destaque. Além disso, deve ser uma plataforma gratuita e completa para hospedar e vender os seus produtos digitais, de forma a não ter de se preocupar com mais nada além do conteúdo. Na Hotmart, os criadores não pagam mensalidade e pagam apenas a cada venda feita.