Sonae IM lidera investimento de milhões em start-up finlandesa 

Em conjunto com os fundos de capital de risco Bonnier Ventures e Icebreaker.vc, a portuguesa Sonae IM investiu quatro milhões de euros numa start-up de marketing finlandesa.

A SONAE IM, braço de investimento tecnológico do grupo Sonae, liderou uma ronda de financiamento de 4 milhões de euros na Sellforte. Fundada em 2017, em Helsínquia, Finlândia, a Sellforte é uma plataforma de otimização de marketing alimentada por IA que ajuda os OCM e outros decisores de nível C a tomarem decisões baseadas nos seus próprios dados de marketing, vendas e promoção.

Como explicou Juha Nuutinen, CEO e cofundador da Sellforte, “os seus modelos de data science podem calcular ROI comparável para cada investimento de marketing em diferentes canais e campanhas de media. Isto cria uma moeda comum através das impressões do Facebook anteriormente incomparáveis, cliques no Google, TV TRPs e muitas outras métricas específicas de canais de comunicação. A atualização contínua dos resultados do ROMI permite que os nossos clientes façam testes controlados com todas as suas campanhas de marketing – em meios digitais e tradicionais, tanto em canais de vendas offline como online”.

Atualmente, a empresa finlandesa serve clientes em 14 países, entre os quais nomes como a C&A, Elgiganten, Cloetta, Stockmann ou Musti Group, a partir dos seus escritórios na Finlândia, Suécia e Holanda, e recorre a IA para medir continuamente a eficácia dos investimentos de marketing e gerar recomendações de crescimento online e offline.

A informação divulgada no site da própria SONAE IM refere que, com esta nova ronda de financiamento, a empresa pretende continuar a sua expansão europeia, planeando abrir novos escritórios na Alemanha em breve.

Miguel Bagulho, diretor de Investimento da Sonae IM, salientou que “a Sellforte é disruptiva num mercado considerável controlado pela oferta orientada por serviços com um produto de topo de gama. A equipa principal tem fortes capacidades para conseguir cumprir o ambicioso objetivo de crescer internacionalmente em grandes sectores como o retalho, as telecomunicações e a FMCG. Ficámos impressionados com a capacidade de devolver o crescimento exponencial num contexto muito difícil, o que demonstrou a necessidade real de medir o ROI das campanhas de marketing”.

O CEO e cofundador da Sellforte, Juha Nuutinen, frisou ainda que a empresa existe “para ajudar os nossos clientes a ver quais os investimentos que têm sido rentáveis, que não têm, e como otimizar o impacto do negócio através de campanhas futuras. Tipicamente, os nossos clientes conseguem melhorias de 20 a 30% na sua eficácia de marketing, otimizando o seu mix de media, de campanha, de marca, mistura geográfica e o timing dos investimentos dos media”.