YouTube: 3 dicas para aumentar as visualizações e as vendas

Com uma audiência massiva, seria de pensar que os principais canais do YouTube são ocupados por marcas que se especializaram na plataforma. Só que não. Os especialistas são miúdos. Mas o Youtube não é uma brincadeira de crianças em termos de receitas. O que podem fazer as insígnias? Só têm de seguir três ideias-chave.

Um terço dos utilizadores na Internet declara que comprou um produto por causa do YouTube. Logo, seria de esperar que as marcas são especialistas no que diz respeito à plataforma. De todo. Aparentemente, há crianças que estão a fazer um trabalho melhor. Literalmente. Há miúdos de oito anos que geram biliões (sim, biliões) de visualizações sem publicidade paga. E não há uma única marca nos 100 principais canais do YouTube.

Então, o que estão as insígnias a fazer de errado? Como podem as marcas ter sucesso no YouTube? Há três aspetos com os quais devem ser obcecadas para criar um canal no YouTube, de acordo com a Entrepreneur:

1. Concentrar-se num único tópico e série de conteúdos;
2. Otimizar e refinar o conteúdo;
3. Pedir às pessoas que subscrevam.

Foco: tente agradar a todos e não agradará a ninguém
A cada minuto são carregadas mais de 500 horas de conteúdo no YouTube. Com tanto ruído, há que encontrar o seu nicho e focar-se. Caso contrário, as pessoas esquecem-se que existe. Ou seja, tem de criar o seu canal em torno do apelidado hub de conteúdo de série. Isto significa que cria conteúdo por episódios, com um formato, programação, elenco e tópico consistentes.

Todos os criadores de topo construíram os seus canais em torno de um hub de conteúdo. Por exemplo, o Dude Perfect tem mais de 50 milhões de subscritores e 10,5 biliões de visualizações. O conteúdo é totalmente construído em torno de truques elaborados. Além de que o conteúdo é carregado, sem falta, todas as segundas-feiras.

Ou o The Try Guys, no qual quatro amigos documentam novas experiências. O formato é sempre o mesmo. O quarteto tenta coisas diferentes em cada vídeo; e as experiências vão desde fazer bolos a pegar fogo a pratos, passando por colocar extensões de unhas ou desafios de se atafulharem com comida. Os vídeos novos são lançados com um cronograma definido: todas as quartas e sábados. Como resultado dos seus esforços concertados, conseguiram atingir 7 milhões de subscritores e mais de 1 bilião de visualizações.

O ponto em comum nestes canais é o foco num único tópico, formato de hub e programação dos uploads.

Otimizar: o YouTube prioriza o tempo de exibição em vez das visualizações
De acordo com os entendidos, há uma duração e tempo ideais de exibição do conteúdo. Os especialistas na plataforma descobriram que o algoritmo do YouTube prioriza, sobretudo, os vídeos com mais de 10 minutos e com uma retenção de espetadores por vídeo acima de 45%. Como resultado, assim que tenha um formato de hub, tem de trabalhar para alargar o tempo de exibição a cada vídeo. O YouTube fornece dados de retenção de audiência para ajudar na tarefa.

Nas análises do YouTube, é possível ver, segundo a segundo, onde estão os picos e as partes mais fracas num vídeo. Isto permite saber quais os aspetos de um vídeo que levam as pessoas a perder o interesse e onde estão a assistir.

A cada novo vídeo, vai querer deixar para trás o que o está a fazer perder audiência e fazer mais no sentido de ter o que as pessoas querem ver. O objetivo final é fazer alterações de modo gradual com base na informação para aumentar o tempo de exibição a cada novo vídeo. E os ganhos marginais vão sendo somados.

Imagine que o primeiro vídeo tem um tempo médio de exibição de 2 minutos. E que no seguinte aplica o que aprendeu neste e pode aumentar o tempo em 2%. Se conseguir manter o rácio a cada vídeo adicional, após 100 vídeos terá um tempo de exibição de mais de 5 minutos. Após 200 vídeos tem um tempo médio de mais de 14 minutos.

Ao aplicar estes princípios com método, pode aumentar de forma metódica o tempo de exibição e criar conteúdo com classificação alta.

Pedir: não há mal em angariar subscritores
Por norma as marcas assumem que, se o conteúdo for ótimo, as pessoas subscrevem. A realidade é que têm de pedir que subscrevam. Assim, peça, cedo e frequentemente, e torne tido incrivelmente simples. O YouTube fornece várias alavancas para os canais converterem espetadores em subscritores. Se olhar para os criadores de conteúdo bem-sucedidos no YouTube, vai verificar que estão a utilizar todas.

Os end screens, ferramenta que permite adicionar sobreposições clicáveis ​​no final de um vídeo, são uma ótima maneira de converter um visualizador em subscritor. Se alguém chegou ao final do seu vídeo, é porque provavelmente gostou do conteúdo. Como resultado, está predisposto a ouvir mais de si. Peça, verbalmente, aos espetadores que subscrevam e aponte para o botão de inscrição – lembre que é uma ótima maneira de obter mais vídeos como o que acabaram de ver.

Há várias táticas adicionais. O YouTube permite que adicione uma “marca d’água” no canto direito dos vídeos, que mais não são que botões “clique para subscrever”. As marcas costumam usar o logótipo como marca d’água. Mas um logo não comunica a ação pretendida. Quando faz upload de uma imagem que diz “subscreva”, a taxa de cliques para subscrever (com essa funcionalidade) em média duplica.

E não tenha vergonha de promover o seu canal. Se tiver uma lista de e-mail ou um grande número de seguidores sociais, promova de forma cruzada junto destes públicos. Crie uma funcionalidade para a subscrição com um clique. Pode criar um link de subscrição para o seu canal adicionando o nome do canal a este URL: https://www.youtube.com/subscription_center?add_user=CHANNELNAME.

O YouTube vale bem a pena o investimento em tempo e recursos para praticamente todas as marcas. E não pode ser ignorado: leva um terço dos utilizadores online a fazer uma compra e é o segundo maior motor de pesquisa.

Concentre-se em aumentar o tempo de exibição geral do seu canal. Consiga-o mantendo o foco no seu formato de hub. Use a análise do tempo de exibição do YouTube para fazer pequenos ajustes a cada vídeo. Incentive os espetadores a subscreverem. Pode levar tempo, mas vai fazer aumentar a sua audiência.