Factmata: A possível resposta para o “clickbait” e para as “fake news”

A Factmata é uma start-up do Reino Unido que, com a ajuda de inteligência artificial, quer atacar o problema do clickbait e das notícias falsas que circulam na Internet. Um projeto que conta com o investimento de Mark Cuban e de Mark Pincus.

Este problema surge da necessidade de os jornais atraírem o público para as suas notícias online, visto que grande parte das receitas vem da publicidade presente nos seus artigos. De uma forma simples de explicar, quanto mais cliques um jornal tiver, maior o preço que as marcas têm de pagar para terem o seu anúncio presente nas suas páginas online. Mais, segundo o Business Insider, este modelo de negócio patente em quase todas as publicações noticiosas online coincide com a diminuição de subeditores – jornalistas que verificam os artigos antes destes serem publicados – nas redações.

Anexada a esta realidade vêm os títulos e as imagens pouco informativas que usam o sensacionalismo e a desinformação para obterem mais cliques. E é exatamente este o problema que a Factmata quer atacar.

O CEO da start-up de media, Dhruv Ghulati, disse ao Business Insider que existe uma procura por um serviço noticioso que tenha artigos de qualidade. A Factmata quer juntar o melhor da Wikipédia e do Quora, criando uma comunidade de utilizadores que verifica os factos e que marca as notícias com uma espécie de “selo de qualidade”, para que os utilizadores saibam que a informação é de confiança.

A Factmata é composta por Dhruv Ghulati, o CEO, dois cofundadores com “background” em machine learning, Sebastian Riedel e Andreas Vlachos, e ainda pelo CTO (diretor técnico / Chief Techology Officer), Robert Stojnic, que já ocupou o cargo de developer no Wikipédia.

A inteligência artificial entra em cena não como substituto da comunidade, mas sim como ferramenta de apoio, com o intuito de ajudar a verificar os factos.

Mark Cuban, um dos investidores da Factamata.

Mark Cuban, que se mostrou convencido com o “pedigree” da equipa da Factmata, referiu ao Business Insider que “se queremos resolver o problema das notícias falsas, pensando no assunto à escala web, a única maneira é fazê-lo com inteligência artificial e automatização”.

Ghulati conseguiu a entrada do investidor, conhecido por ser um dos tubarões do Shark Tank norte-americano, através de um e-mail. Uma maneira pouco convencional de conseguir investimentos, mas o fundador da Factmata explicou ao Business Insider que tinha uma “lista de pessoas que queria que fizesse parte do projeto”, referindo ainda que “todos os investidores que temos trazem algum tipo de acrescento por serem extremamente estratégicos e importantes para o negócio. Passou por tornar isso claro para o investidor, em vez de ser apenas ‘porque é que te estou a mandar um e-mail aleatoriamente?’”.

A Factmata não é a primeira entidade a tentar atacar as notícias falsas e o clickbait. A equipa do Facebook tem estado ocupada a tentar desenvolver ferramentas que alertem os utilizadores da rede social sobre as notícias com conteúdo pouco confiável.